Brno 14. srpna 2026

České kormidlo hlásí meziroční růst počtu klientů o 45 %. Průměrná hodnota rezervace přitom stoupla pouze o 1,4 %

České kormidlo eviduje k 14. srpnu pro sezonu 2026 celkem 35 tis. klientů mířících do Chorvatska. Ve stejném období loňského roku jich bylo 24 tis. Počet klientů tak meziročně vzrostl přibližně o 45 %. Data největší české cestovní kanceláře specializované na Chorvatsko však nepotvrzují, že by růst táhla poptávka po luxusních pětihvězdičkových rezortech.

 

Rodiny chtějí více služeb, ale hlídají si rozpočet

Průměrná hodnota jedné rezervace, kterou u Českého kormidla nejčastěji tvoří rodina se dvěma dospělými a jedním dítětem, vzrostla pouze z 34 016 Kč v sezoně 2025 na letošních 34 478 Kč. Výrazný růst počtu klientů se tedy nepromítl do obdobného růstu ceny nakupovaných pobytů.

„Češi neodcházejí od dostupné dovolené k luxusu. Chtějí především spolehlivý rodinný hotel u pláže, bazén a stále častěji také all inclusive. Zároveň se ale potřebují vejít do rozpočtu, jehož těžiště zůstává v nižších desítkách tisíc korun “

Aleš Kotek, marketingový ředitel CK České kormidlo

Největší zájem je o tří- a čtyřhvězdičkové rodinné hotely přímo u pláže nebo v její bezprostřední blízkosti. Poptávka po stravování all inclusive roste, klientela skutečně luxusních pětihvězdičkových hotelů podle prodejů Českého kormidla zůstává okrajová.

Hitem sezony byl rodinný hotel Medena

Nejprodávanější kapacitou letošní sezony se stal velký rodinný hotel Medena u Trogiru. České kormidlo v něm drželo největší ubytovací kontingent pro českou klientelu. Hotel kombinuje dostupnou cenu, polohu u moře, bazény, stravování a rozsáhlé zázemí pro rodiny s dětmi.

V hotelu Medena a dalších vybraných kapacitách letos cestovní kancelář poprvé provozovala vlastní český animační program Klubík Čeko. Program měl podle zpětné vazby klientů mimořádný úspěch a České kormidlo jej chce v příští sezoně dále rozšířit.

Zájem nekončí prázdninami

Nadprůměrně silné je letos také září, které má cestovní kancelář prodané lépe než v předchozích sezonách. Klienty lákají nižší ceny, klidnější letoviska a stále prohřáté moře. V rámci výprodeje vlastních garančních kapacit nabízí České kormidlo týdenní pobyty s polopenzí již od 3 999 Kč za osobu.

Z celkových 35 tis. klientů cestuje 12 tis. osob autobusem, tedy přibližně třetina. Ostatní klienti využívají vlastní dopravu.

Dovolenou na rok 2027 si lidé rezervují už z Chorvatska

Výraznou změnu cestovní kancelář zaznamenává také v předprodeji následující sezony. K 14. srpnu má na rok 2027 rezervace asi pro 500 osob. Ke stejnému di minulého roku evidovala na sezonu 2026 teprve jednotky rezervací. Nárůst předprodeje je tak z loňského trendu skokový.

Stále více klientů si další pobyt rezervuje už během aktuální dovolené, často ve stejném hotelu. Rozhodnutí usnadňuje počáteční záloha 99 Kč za platící osobu. České kormidlo proto očekává mimořádně silný first minute prodej, jehož hlavní část probíhá už v listopadu, kdy cestovní kancelář nabízí nejvýhodnější akce.

„Lidé si příští léto v Chorvatsku rezervují dříve než kdykoliv předtím. Často se rozhodnou rovnou na místě, protože vědí, co dostanou, a chtějí si zajistit stejný hotel i termín.“ Aleš Kotek, marketingový ředitel CK České kormidlo

Rekordní sezona za 24 let

Pro České kormidlo jde po 24 letech působení na trhu o rekordní chorvatskou sezonu a nejsilnější meziroční procentuální růst počtu klientů v historii společnosti. Cestovní kancelář je dlouhodobým strategickým partnerem Chorvatského turistického sdružení pro český trh a většinu zájezdů prodává přímo prostřednictvím vlastních prodejních kanálů.

O Českém kormidle – České kormidlo je česká cestovní kancelář působící na trhu 24 let a největší tuzemský specialista na dovolenou v Chorvatsku. Staví na vlastních garančních ubytovacích kapacitách, vlastní autobusové dopravě a přímém prodeji klientům. Vedle pobytových zájezdů rozvíjí také vlastní služby pro rodiny s dětmi, včetně českých animačních programů Klubík Čeko.