TZ SOCR ČR a NielsenIQ: Boj o zákazníky táhne ceny potravin dolů. Spotřebitelé zůstávají optimističtí, ale stále hledají, jak ušetřit

Praha 29. července 2026

Čeští spotřebitelé vstupují do druhé poloviny roku ve velmi dobré náladě. Přestože se spotřebitelský sentiment ve zbytku Evropy opět zhoršil, Češi zůstávají velkými optimisty.

• Silná konkurence na českém trhu posiluje soupeření o zákazníky a snižuje inflaci.
• Spotřebitelé mají slevy rádi a kvůli zajímavé nabídce jsou ochotni změnit obchod.
• Omezování slev by vedlo ke zdražení potravin. Obchodníci se připravují na nová pravidla pro obaly, která postupně zvýší ceny balených výrobků.  

Čeští spotřebitelé vstupují do druhé poloviny roku ve velmi dobré náladě. Přestože se spotřebitelský sentiment ve zbytku Evropy opět zhoršil, Češi zůstávají velkými optimisty. Zlepšuje se i jejich očekávání ohledně vývoje ekonomiky i vlastní finanční situace, takže jsou ochotni utrácet za vyšší kvalitu zboží. Domácnosti se inflace přestávají obávat. Vyplývá to z aktuálních dat o vývoji českého obchodu, která dnes zveřejnil Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR ČR) se společností NielsenIQ.

„Dobrá nálada českých spotřebitelů je důležitá nejen pro obchod, ale především pro celou ekonomiku. Spotřeba domácností je totiž již dva roky hlavním tahounem růstu české ekonomiky. Dobrou zprávou je zejména to, že inflace ustupuje do pozadí a lidé mají větší důvěru ve vlastní finanční situaci. Zároveň ale zůstávají velmi racionální, porovnávají ceny a hledají nabídku, která jim dává nejlepší hodnotu za jejich peníze,“ řekl Tomáš Prouza, prezident SOCR ČR.

Trh se stabilizuje, Češi ale dál vyhledávají slevy

Také samotný maloobchodní trh se po turbulentních letech postupně stabilizuje a výrazněji ho nerozkolísal ani pokračující konflikt na Blízkém východě. U potravin a drogerie už vývoj netáhne zdražování, ale skutečná rostoucí spotřeba a poptávka po vyšší kvalitě. Meziročně roste také trh elektroniky a spotřebičů, i když ve druhém čtvrtletí tempo růstu zpomalilo. Daří se především IT a malým domácím spotřebičům.

„Výrazným rysem českého trhu zůstává obliba slevových akcí. Slevové akce zůstávají pro spotřebitele velmi důležité a stále výrazněji ovlivňují nejen to, co nakoupí, ale také kde svůj nákup uskuteční. Téměř šest z každých deseti korun utracených za potraviny a drogerii dnes projde promoční akcí. U značkových potravin a drogerie se ve slevách prodá 64 procent výrobků, u privátních značek je to 46 procent,“ vysvětluje Karel Týra, generální ředitel NielsenIQ pro Česko, Slovensko a Maďarsko.

Regulace vede k růstu cen

Silná konkurence mezi českými obchodníky vytváří tlak na ceny a rozšiřuje možnosti zákazníků vybírat si mezi různými nabídkami. Podle SOCR ČR by proto bylo chybou tuto konkurenci omezovat například zákazem prodeje pod nákupní cenou, který prosazují někteří velcí výrobci potravin.

„Češi mají slevy rádi a obchodníci jim je nabízejí, protože o zákazníka tvrdě soutěží. Právě silná konkurence drží ceny pod tlakem a spotřebitel z ní jednoznačně profituje, jak ostatně dokazuje i zlevňování potravin v posledních měsících. Pokud by vláda na základě přání velkých potravinářů omezila možnost obchodníků nabízet atraktivní slevy zákazem prodeje za podnákupní ceny, výsledkem by nebylo nic jiného než vyšší ceny u základních potravin, jako je mléko, máslo, cukr, vejce či kuřecí maso. Obchodníci ceny těchto potravin v boji o zákazníka dotují a zákaz tohoto účinného marketingového nástroje by pocítili úplně všichni, nejvíce pak nízkopříjmové skupiny či důchodci, kteří za jídlo vydávají pravidelně největší část svých příjmů,“ upozorňuje Tomáš Prouza.

Hrozba cenové regulace, která zvyšuje ceny a prodražuje nákupy, přitom není pro obchodníky a jejich zákazníky jediným rizikem. Současně přichází nová pravidla pro obaly. Od 12. srpna letošního roku se začne uplatňovat evropské obalové nařízení (PPWR), které v dalších letech výrazně promění evropské obalové hospodářství a ovlivní výrobce, obchodníky i spotřebitele. V první fázi zákazníci při běžném nakupování žádnou zásadní změnu nepocítí, nové požadavky budou nabíhat v několika fázích. Na začátku veškeré byrokratické náklady ponesou výrobci a obchodníci. Propisování těchto zbytečných nákladů do cen balených výrobků bude přicházet postupně, protože bude nutné přepracovat naprostou většinu obalů a často i změnit výrobní technologie.

„Nové obalové nařízení je od začátku nastaveno úplně špatně, a pokud se nepodaří jej v nadcházejících letech změnit, povede do budoucna k významným nákladům, které se zákonitě promítnou do cen v celém dodavatelském řetězci. Jen samotné přeznačování obalů, které dle nových pravidel proběhne v příštích letech zcela nelogicky hned několikrát, vyjde každého občana EU minimálně na 2 000 korun,“ uzavírá Tomáš Prouza.