Češi stále nakupují více a levněji. Privátní značky si už vyzkoušel každý Čech
Praha, 2. listopadu 2026
- Český maloobchod s potravinami a drogerií roste díky vyšší spotřebě, nikoli kvůli zdražování.
- Privátní značky nakupuje 98 procent Čechů a jejich tržní podíl se ustálil na
28 procentech. Čím dál tím častěji se prosazují v prémiových segmentech
a táhnou modernizaci nabídky potravin i drogerie. - Přestože Češi zůstávají optimističtější než většina Evropanů, jejich důvěra v lepší budoucnost postupně slábne. Citlivě vnímají stav veřejných financí i snahy
o umělé zdražování potravin pomocí nové regulace.
Češi nakupují více potravin a drogerie a platí za ně méně než před rokem. Růst tržeb táhne skutečná spotřeba, nikoli inflace. Zákazníci stále více oceňují kvalitu za rozumnou cenu, což potvrzuje také obliba privátních značek. Přestože české domácnosti zůstávají v evropském srovnání optimistické, jejich důvěra v tuzemskou ekonomiku slábne. Do dalších měsíců vyhlížejí s obavami ze zdražování potravin. Vyplývá to z aktuálních dat, která dnes zveřejnil Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR ČR) se společností NielsenIQ.
„Český obchod jasně ukazuje, že silná konkurence funguje ve prospěch zákazníků. Lidé dnes mohou nakupovat více a za řadu základních potravin platí výrazně méně než před rokem. Zároveň ale zůstávají nároční, porovnávají nabídky a hledají nejlepší poměr ceny a kvality. Právě proto se tak úspěšně prosadily privátní značky obchodníků, a proto obchodníci intenzivně investují do prodejen, reformulací nabízených potravin i snižování provozních nákladů,“ řekl Tomáš Prouza, prezident SOCR ČR. Připomněl zároveň, že obchodníci každý rok v Česku investují okolo 15 až 20 miliard korun a stabilně tak patří mezi největší investory v české ekonomice.
Privátní značky už nejsou levnější alternativou
Privátní značky alespoň někdy nakupuje 98 procent českých zákazníků a každý pátý jich letos kupuje více než dříve. Jejich podíl na trhu potravin a drogerie se po předchozím růstu v období inflační krize, kdy zákazníci začali více řešit, jakou hodnotu dostávají za své peníze, ustálil na 28 procentech. Cena zůstává důležitým důvodem, proč je lidé kupují, ale již 55 procent zákazníků považuje jejich kvalitu za srovnatelnou s tradičními značkami. Obchodníci proto v rámci svých privátních značek rozšiřují nabídku prémiových výrobků, specialit i produktů pro specifické skupiny zákazníků. Čím dál větší roli hraje také snaha zákazníků pečovat o své zdraví a kupovat si zdravější potraviny. Obchodníci na tuto poptávku rychle reagují a 70 procent reformulací potravin v Evropě v současnosti přinášejí právě privátní značky, aby vedle dobré ceny a vyšší kvality nabídly také zdravější stravování.
„Privátní značky už dávno nejsou levnější náhradou značkových výrobků. Zákazníci se přesvědčili o jejich kvalitě a dnes je považují za běžnou součást svých nákupů. Jejich rychlý růst se však zastavil a aktuálně rostou rychleji než tradiční značky. Pro další rozvoj privátních značek proto budou klíčové inovace a nové kategorie. Významnou příležitostí je také e-commerce, jejíž tržby meziročně vzrostly téměř o 18 procent,“ vysvětluje Karel Týra, generální ředitel NielsenIQ pro Česko, Slovensko a Maďarsko.
Potraviny sice zlevňují, další vývoj ale zůstává nejistý
Ve třetím čtvrtletí letošního roku vzrostl objem prodeje potravin a drogerie meziročně o 3,5 procenta, zatímco průměrná cenová hladina klesla o 1,6 procent. Tržby tak reálně vzrostly o 1,9 procent právě díky tomu, že Češi kupují více kvalitnějšího zboží. Zlevňování táhly především základní potraviny, jejichž ceny obchodníci dlouhodobě dotují – průměrné ceny másla klesly o 33 procent, trvanlivého mléka o 26 procent a vajec o 15 procent. Pokračování zlevňování však ohrožují rostoucí náklady na energie, dopravu a zaměstnance, dopady klimatických změn i nové regulatorní požadavky. Největším rizikem pro dostupnost základních potravin je ale snaha velkých českých potravinářů zakázat obchodníkům dotovat ceny základních potravin či dokonce omezovat plošně slevy, díky kterým si čeští zákazníci mohou dovolit více kvalitnějších potravin.
„Současné nízké ceny potravin rozhodně nejsou samozřejmostí. Obchodníci je díky tvrdé konkurenci drží na nejnižší možné míře, ale tlak rostoucích nákladů je čím dál silnější a do cen se bude postupně propisovat. Vedle dražších energií a vyšších mezd v celém dodavatelském řetězci se přidávají náklady vyvolané větší regulací, aktuálně například novými evropskými pravidly pro obaly. Pokud chceme v Česku udržet potraviny dostupné, musíme chránit fungující konkurenci a nepřidávat výrobcům ani obchodníkům další zbytečnou byrokracii,“ upozorňuje Tomáš Prouza.
Spotřebitelský optimismus postupně slábne
I když Češi zůstávají výrazně optimističtější než evropský průměr, od jara se jejich důvěra postupně snižuje. Obávají se zejména vývoje tuzemské ekonomiky a klesajících příjmů domácností. Přesto jsou zatím ochotni nakupovat a investovat do zboží vyšší kvality. Spotřeba domácností je již dva roky v podstatě jediným tahounem ekonomického růstu Česka a jakékoliv zhoršení spotřebitelské nálady bude mít zásadní vliv na růst české ekonomiky. Vláda bude muset pečlivě sledovat rostoucí inflaci, detailně vysvětlovat své plány na potřebnou konsolidaci veřejných financí a také odmítnout snahy potravinářské lobby uměle zdražit potraviny omezováním slevových akcí.
„Češi mají stále chuť nakupovat, ale jejich optimismus nemusí vydržet věčně. Pokud se znovu zvýší inflace nebo přijdou opatření, která omezí příjmy domácností, rychle se to projeví i v obchodech a zabrzdí růst české ekonomiky. O to důležitější je, aby vláda nijak neomezovala cenovou konkurenci a umožnila obchodníkům dál investovat do efektivity
a kvalitnější nabídky pro zákazníky,“ uzavírá Tomáš Prouza.
O Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR – Svaz obchodu a cestovního ruchu České republiky (SOCR ČR) je druhým největším zaměstnavatelským svazem a vrcholným reprezentantem obchodu, cestovního ruchu a služeb. Dlouhodobě úspěšně zastupuje profesní zájmy svých členů na evropské i domácí úrovni. Bojuje za předvídatelnost, spravedlnost a přiměřenost právních předpisů i postupu správních orgánů. Jako sociální partner zastupuje zaměstnavatele v odvětvovém sociálním dialogu a kolektivním vyjednávání.
Více informací na www.socr.cz
Podcast PROUZA
Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR spustil podcast nazvaný PROUZA – Rozumět tomu, proč. Do studia si prezident SOCR ČR Tomáš Prouza zve zajímavé hosty, s nimiž diskutuje o aktuálních tématech ekonomiky, podnikání a společnosti. Tomáš Prouza v rozhovorech vychází ze zkušeností obchodníků a podnikatelů a propojuje perspektivu byznysu, politiky, fungování státu, Evropy a technologií. Podcast nabízí prostor pro věcnou diskusi, hledá širší souvislosti, příčiny, a hlavně odpovědi na otázky, které formují českou ekonomiku i společnost. Jednotlivé díly v délce 30 až 40 minut vycházejí každý týden na všech hlavních podcastových platformách: