„Méně je více.“ Češi objevují kouzlo slow travel, známé ostrovy poznávají do hloubky a bez spěchu
Praha, 22. května 2026
Cestování už pro mnoho lidí neznamená pouze rychle navštívit co nejvíce známých míst, pořídit několik fotografií a přesunout se dál. Podle zkušeností cestovních kanceláří roste zájem o dovolenou, která má klidnější tempo, hlubší obsah a větší kontakt s místní kulturou, přírodou
i každodenním životem. Trend označovaný jako slow travel se stále více prosazuje i u známých ostrovních destinací, jako jsou Kanárské ostrovy nebo Madeira.
„Slow travel není o tom vidět méně. Je o tom vidět lépe,“ říká Jan Papež, místopředseda Asociace cestovních kanceláří České republiky (ACK ČR). „Část klientů už nechce dovolenou prožít jako seznam povinných zastávek. Chtějí mít čas vnímat místo, ochutnat místní kuchyni, poznat běžný život a vrátit se domů opravdu odpočatí. Pro cestovní kanceláře je to zároveň prostor, jak nabídnout klientům kvalitnější
a promyšlenější produkt.“
Hloubka prožitku místo „odškrtávání“ památek
Slow travel lze zjednodušeně popsat jako cestování s menším tlakem na výkon. Místo rychlého střídání hotelů a krátkých zastávek u nejznámějších památek dává důraz na čas strávený v místě a kontakt
s lokálními službami. Tento styl zároveň odpovídá širšímu evropskému důrazu na udržitelnější rozvoj cestovního ruchu – podstatné je, aby turistika přinášela užitek místním komunitám a nerozlévala návštěvnost pouze do několika přetížených lokalit.
„Dobrá cestovní kancelář dnes nemá být jen prodejcem dopravy a hotelu. Má být znalcem destinace,“ doplňuje Jan Papež. „Právě u známých míst je velmi důležité ukazovat i jejich druhou tvář. Klient často zjistí, že destinaci, o které si myslel, že ji dobře zná, vlastně zná jen velmi povrchně.“
Kanárské ostrovy: Více než jen písečné pláže
Typickým příkladem destinace, která zažívá renesanci díky slow travel, jsou Kanárské ostrovy. Ačkoliv jsou vnímány především jako cíl pro slunění u moře, jejich vnitrozemí nabízí fascinující svět tradic a nečekaných přírodních kontrastů. Návštěvníci, kteří zvolí pomalejší tempo, objevují horské vesnice s domy vytesanými přímo do skalních masivů, kde se čas zastavil před desítkami let.
Místo anonymních hotelových komplexů stále více Čechů volí ubytování v tzv. casas rurales – autentických venkovských sídlech, která jsou branou k poznání skutečného života na souostroví. Cesta za poznáním
zde vede skrze tradiční trhy provoněné lokálními sýry a vínem nebo po zapomenutých stezkách v hlubokých borovicových lesích, které nabízejí klid daleko od hlučných letovisek.
„Kanárské ostrovy mají svoji velmi známou tvář, ale také tu druhou, klidnější a často mnohem autentičtější,“ uvádí Lenka Viková, ředitelka cestovní kanceláře Canaria Travel. „Čím dál více klientů dnes nechce ostrov jen ‚vidět‘, ale opravdu ho poznat. I na Kanárských ostrovech proto roste zájem o poznávací cesty v menších skupinách, které kombinují přírodu, gastronomii, místní kulturu i každodenní život ostrovanů. Kdo vyjede z pobřežních letovisek do vnitrozemí, objeví úplně jiný svět – horské vesničky, vinařské oblasti, tradiční slavnosti nebo krajinu formovanou vulkány. Právě tam člověk pochopí,
že Kanárské ostrovy nejsou jen slunce a pláž.“
Madeira: Ostrov pro aktivní prožitek a klidnější tempo
Podobně silný potenciál pro hlubší poznávání má Madeira. Tento portugalský ostrov je pro slow travel jako stvořený. Cesta za poznáním zde vede skrze „levády“ – unikátní zavlažovací kanály, podél kterých se vinou stovky kilometrů stezek skrze nespoutanou přírodu. Slow travel na Madeiře znamená zastavit se v tichém eukalyptovém lese, nechat se obklopit vůní exotické květeny nebo pozorovat dramatické útesy padající do oceánu.
Zpomalit zde znamená také možnost ochutnat tradiční espetadu v zapadlé vesnické hospůdce, kam chodí místní, nebo sledovat západ slunce z monumentálního útesu Cabo Girão bez spěchu na další bod programu. Je to o schopnosti nechat se vést rytmem přírody, vavřínovými lesy a místním zemědělstvím, které dává ostrovu jeho neopakovatelný charakter.
„Madeira je ideální pro cestovatele, kteří nechtějí jen ležet u bazénu, ale zároveň nepotřebují každý den hon za rekordem,“ říká Natália Kosmelová, destinační manažerka pro Madeiru v CK Kudrna.
„Ostrov se dá poznávat pěšky a s respektem k jeho přírodě. Levády, horské cesty i místní gastronomie dávají dovolené úplně jiný rozměr. Člověk není jen divákem, ale opravdu se do krajiny ponoří. Pro řadu klientů je taková dovolená v malé skupině hodnotnější než stereotypní dovolená, při které člověk krajinu spíš míjí, než opravdu poznává, a jen si odškrtává známé instagramové lokality.“
INFORMAČNÍ BLOKY: Slow travel v kostce
Co znamená slow travel v praxi?
- Méně cílů, více vjemů: Delší pobyt v jedné oblasti místo častého střídání hotelů.
- Autenticita: Návštěva místních trhů, regionálních výrobců a menších obcí.
- Aktivní pohyb: Pěší poznávání krajiny, levád a vnitrozemí vlastním tempem.
- Kulturní respekt: Spolupráce s místními průvodci a podpora lokálních služeb.
Proč o něj roste zájem? Část klientů je unavená z přeplněných destinací a dovolených, které připomínají spíše výkon než odpočinek. Hledají menší skupiny, autentičtější zážitky a program, který jim dovolí destinaci nejen vidět, ale i pochopit.
Rada ACK ČR: Vybírejte podle obsahu, ne jen podle ceny Asociace doporučuje sledovat, zda cestovní kancelář destinaci skutečně zná a zda program nabízí dostatek času na prožitek. „Rozdíl je v detailu – v průvodci, tempu a schopnosti ukázat něco, co by turisté sami nenašli. Právě tam má profesionální cestovní kancelář svoji skutečnou hodnotu,“ uzavírá Jan Papež.
—————————————————————–