Kaufland výrazně posiluje svou přítomnost v zimních sportech: obchodní řetězec zahajuje víceleté partnerství s NHL
Praha, 12. listopadu 2026
Společnost Kaufland se stává oficiálním partnerem nejlepší hokejové ligy světa. V Německu, Česku a na Slovensku bude působit jako „Oficiální partner pro segment potravin“ a zároveň se představí v roli „Presenting Partnera“ zápasů NHL Global Series Germany.
„Lední hokej pro nás není žádnou neznámou, v Česku a na Slovensku se Kaufland v hokejovém prostředí úspěšně angažuje už řadu let. Společně s NHL nyní toto zapojení posouváme na novou mezinárodní úroveň. Po spolupráci společností skupiny Schwarz s Německým lyžařským svazem (DSV) a naší kooperaci s Mezinárodní lyžařskou a snowboardovou federací (FIS) je partnerství s nejlepší hokejovou ligou světa dalším logickým krokem v oblasti partnerství zimních sportů,“ uvádí Michael Lüttgen, globální ředitel marketingu společnosti Kaufland. „Špičkový výkon na ledě i aktivní každodenní život stojí na čerstvé a vyvážené stravě. Jako oficiální partner v oblasti potravin NHL chceme fanoušky a zákazníky přesně k tomuto inspirovat a ukázat jim, že pestrá výživa tvoří základ vrcholového výkonu i celkové pohody.“
Pro NHL představuje tato spolupráce rovněž zásadní krok. Liga zintenzivňuje svůj růst v Evropě s jasným zaměřením na německý trh a v Kauflandu získává opravdu silného partnera: „Díky svému rozsáhlému dosahu a silné vazbě na zákazníky je Kaufland ideálním partnerem pro další rozšiřování přítomnosti NHL v Evropě,“ říká Jason Jazayeri, Group VP Business Development v NHL. „Společně dokážeme hokej ještě více přiblížit fanouškům: skrze maloobchod, na akcích Global Series i přímo na místě. Chceme tím navíc oslovit nové fanoušky v Německu, Česku a na Slovensku.“
Prvním velkým milníkem partnerství je „2026 NHL Global Series Germany presented by Kaufland“. Ve dnech 18. a 20. prosince 2026 se v düsseldorfském PSD Bank Dome střetnou týmy Ottawa Senators a Chicago Blackhawks. Jde o zcela mimořádnou událost, jelikož se jedná teprve o druhý a třetí zápas základní části NHL, který se kdy v Německu odehraje. Čeští zákazníci se mohou těšit na soutěže o vstupenky na tyto zápasy, které Kaufland představí v nadcházejících měsících na svých sociálních sítích.
Angažmá v ledním hokeji v Česku
Kaufland se v Česku dlouhodobě věnuje podpoře ledního hokeje na všech jeho úrovních, přičemž klíčový důraz klade na rozvoj mládeže a vytváření kvalitních sportovních podmínek prostřednictvím vlastních iniciativ, jako je projekt Puky pomáhají. Právě jeho ambasadory jsou české hvězdy NHL Radko Gudas a Lukáš Dostál. Přirozeným vyústěním této vazby je proto přímé spojení Kauflandu se samotnou zámořskou soutěží, které dosavadní aktivity posouvá na mezinárodní úroveň. Společným cílem Kauflandu a NHL je přivést k hokeji a dostatečnému pohybu více dětí a mládeže. Kaufland se proto zapojí do formátů, jako jsou „Hockey Days“. Zákazníci se kromě toho mohou těšit na doprovodné aktivity během samotných akcí a také na přímé propojení hokejové tematiky do prodejen Kaufland i na sociální sítě společnosti.
O společnosti Kaufland: Kaufland Česká republika v.o.s. je součástí německé obchodní skupiny Schwarz. Na český trh vstoupil v roce 1998 a v současné době zde provozuje 149 prodejen, dvě logistická centra a vlastní masozávod. V České republice zaměstnává přibližně 27 000 lidí.Kaufland působí kromě Česka v dalších sedmi zemích světa: v Německu, na Slovensku, v Polsku, Chorvatsku, Rumunsku, Bulharsku a Moldavsku. Celkem provozuje více než 1 450 prodejen, masozávody a logistická či distribuční centra. Zaměstnává více než 150 000 lidí. Více informací najdete na prodejny.kaufland.cz.