Cena Lukáše Přibyla patří Slavii. Sešívaní byli oceněni i za přístup k hostujícím fanouškům

Praha 16. července 2025

Cena Lukáše Přibyla má po šesti letech nového vítěze. Prestižní ocenění, kterým Ligová fotbalová asociace každoročně vyzdvihuje kluby za jejich činnost v oblasti marketingu a komunikace, získala za sezonu 2024/25 pražská Slavia. Sešívaní zároveň potřetí v řadě ovládli i vedlejší kategorii za nejlepší přístup k fanouškům hostujících týmů.

„Úroveň marketingových aktivit klubů se rok od roku zvyšuje a sezona 2024/25 tento trend jen potvrdila. Těší mě, že si kluby napříč ligou již dobře uvědomují, že bez kvalitní a promyšlené marketingové strategie se nelze posouvat dál a nemůže růst ani liga. Mám proto radost, jaké projekty na ligovém poli vznikají, a to nejen v podání nejsilnějších týmů. Nebojím se říct, že celá řada z nich dokonce snese ta nejpřísnější měřítka i v rámci evropského kontextu,“ uvedl obchodní a marketingový ředitel LFA Daniel Hajný.

Cena Lukáše Přibyla je Ligovou fotbalovou asociací každoročně udělována od sezony 2015/16. V anketě, která hodnotí primárně aktivitu v oblasti marketingu, komunikace a práce s fanoušky, rozhodují svými hlasy zástupci jednotlivých klubů, odborná porota, generální partner obou soutěží společnost Chance a LFA.

V sezoně 2024/25 obdržela v rámci Chance Ligy nejvíce hlasů pražská Slavia, která tak hlavní kategorii ovládla potřetí v historii. Naposledy se jí to povedlo v ročníku 2017/18. 

„Slavia si stejně jako ve sportovní oblasti drží první příčku také v marketingu a komunikaci. Klub exceluje komplexním komunikačně-marketingovým mixem – od spuštění nového CRM systému, přes rozvoj fanshopu a silné brandové kampaně až po výborně zvládnutý CSR projekt Daruj sílu Slavie. Slavia tím nastavuje vysoký standard nejen pro prvoligové kluby, ale i pro celý fotbalový marketingový ekosystém v Česku,“ řekl Martin Ptáčník, šéf sponzoringu Chance.

Slavia sklidila uznání také od dalších členů odborné poroty. „Celkově Slavia potvrzuje, že silná značka nevzniká jen díky výsledkům na hřišti, ale i díky dobře vedené a hodnotově ukotvené komunikaci. To, co klub dělá, je dlouhodobě konzistentní, kvalitní a inspirativní – a platí to i v evropském měřítku,“ zhodnotil Jan Šíma, vedoucí katedry managementu sportu FTVS.

Druhou příčku obsadil v hlavní kategorii Baník Ostrava, třetí skončila Sparta Praha. „Je zjevné, že Baník, Slavia, Sparta, Plzeň, Hradec Králové nebo třeba Liberec se marketingu již věnují systematicky. Dobře našlápnuto ale mají i ostatní. Doslova každý klub vytvořil v minulé sezóně něco originálního, co zafungovalo a za to všem náleží obdiv,“ zhodnotil CEO reklamní agentury DDB Jan Faflík.

Podobně to vnímá Chief Digital Content Officer společnosti Livesport Alan Záruba. „Celá liga se posouvá nejen v kvalitě a hodnotě, co se sportovních výsledků a úrovně hráčské základny týče, ale rovněž i v práci s fanoušky a celkově ve vylepšení brand image napříč kluby.“

Opět byly vyhlášeny také tři nejlepší projekty v oblasti Digital marketing, Content, Fan experience, CSR aktivit a jednorázový projekt. O těchto vedlejších oceněních rozhoduje Marketingová komise LFA.

Potřetí byla vyhlášena také vedlejší kategorie, v níž byly oceněny kluby, které nejlépe pracovaly s fanoušky hostujících týmů při svých domácích utkáních. O vítězi rozhodli svými hlasy SLO jednotlivých celků. Nejlépe si již potřetí v řadě vedla Slavia před Spartou a Baníkem Ostrava. 

V hodnocení se zohledňuje zejména kvalita zázemí pro hostující fanoušky na stadionech – včetně sektoru, nastavení ticketingu, práce pořadatelské služby a celkového servisu během zápasu.

V rámci Chance Národní Ligy v hlavní kategorii kraloval Zlín před Žižkovem a Opavou.

Pořadí ankety CENA LUKÁŠE PŘIBYLA za sezónu 2024/25: 

Hlavní anketa CLP klubů nejvyšší soutěže:

1.    místo – SK Slavia Praha – 54 bodů

2.    místo – FC Baník Ostrava – 33 bodů

3.    místo – AC Sparta Praha – 27 bodů

Hlavní anketa CLP klubů druhé nejvyšší soutěže:

1.    místo – FC Zlín – 40 bodů

2.    místo – FK VIKTORIA ŽIŽKOV – 34 bodů

3.    místo – Slezský FC Opava – 31 bodů

Oceněné kluby v doprovodných kategoriích ankety CENA LUKÁŠE PŘIBYLA za sezónu 2024/25: 

Doprovodná kategorie – Práce s hostujícími fanoušky v nejvyšší soutěži:

1.    místo – SK Slavia Praha – 39 bodů

2.    místo – AC Sparta Praha – 35 bodů

3.    místo – FC Baník Ostrava – 27 bodů

Doprovodná kategorie – Digital v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):

AC Sparta Praha – No-PDF ticketing

FC Baník Ostrava – Platforma na měření a vyhodnocování příspěvku na SoMe

FK Jablonec – Mobilní aplikace FK Jablonec

Doprovodná kategorie – Content v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):

FC Slovan Liberec – Vítej zpátky, kapitáne

FC Viktoria Plzeň – Příběh gólové oslavy Pavla Šulce

FK Dukla Praha – Mic´D Up

Doprovodná kategorie – CSR aktivity v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):

AC Sparta Praha – Sparta bez bariér

FC Viktoria Plzeň – Vánoční utkání pro pěstounské rodiny a dětské domovy

SK Slavia Praha – Daruj krev, daruj život

Doprovodná kategorie – Fan experience v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):

FC Baník Ostrava – Ostravská operace

FK Teplice – Fanzóny během celé sezony

SK Slavia Praha – Rekordní choreografie ke 132 letům klubu

Doprovodná kategorie – Projekt v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):

Bohemians Praha 1905 – Dětská platforma v kotli

FC Hradec Králové – Speciální dodání permanentek

FC Slovan Liberec – Rebranding a nová identita

Doprovodná kategorie – Content v druhé nejvyšší soutěži:

FK VIKTORIA ŽIŽKOV – Představení Milana Petržely

Doprovodná kategorie – CSR aktivity v druhé nejvyšší soutěži:

FC Zlín – Movember na Letné: Každé vítězství začíná zdravím

Doprovodná kategorie – Fan experience v druhé nejvyšší soutěži:

Slezský FC Opava  – Podpora výjezdu na Žižkov

Doprovodná kategorie – Projekt v druhé nejvyšší soutěži:

FC Zlín – Oslavy na Letné