Nápady hodné agentury. Mattoni Eagles ukázali, co může vzniknout, když studenti dostanou reálné zadání
Praha 5. září 2026
Jak přiblížit mladé generaci spojení značky Mattoni se sportem? Přesně takové zadání dostali účastníci letošního ročníku Mattoni Eagles. Z více než 90 přihlášených vysokoškoláků jich Mattoni 1873 vybrala patnáct, kteří během intenzivního programu pracovali v pěti týmech na reálném byznysovém zadání. Výsledkem byly návrhy, které svou komplexností v řadě případů připomínaly práci marketingových agentur.
Projekt Mattoni Eagles vznikls cílem propojit talentované studenty s reálným byznysem. Program je otevřený vysokoškolským studentům bez ohledu na obor studia, kteří chtějí získat reálnou zkušenost, nové znalosti a dovednosti a v neposlední řadě poznat další mladé lidi s podobnými ambicemi a zájmy.
Během intenzivního programu se účastníci potkávají s odborníky z Mattoni 1873 i externími experty, absolvují přednášky a workshopy a získané znalosti následně využívají při řešení konkrétního zadání v tříčlenných týmech. Vyzkoušejí si tak celý proces od prvního nápadu přes práci s daty a zpětnou vazbou až po vytvoření komplexního konceptu a jeho obhajobu před odbornou porotou.
„Když si vzpomenu, co jsem byl schopný ve dvaceti zvládnout já, musím před letošními Eagles smeknout. Dnešní mladí lidé toho zvládají neuvěřitelně mnoho a jejich šíře záběru je obrovská. O to méně ale někdy mají příležitostí vzít jednu věc a věnovat se jí opravdu do hloubky. A právě to jim chceme prostřednictvím Mattoni Eagles nabídnout: skutečné zadání, experty z praxe a prostor dotáhnout vlastní nápad od začátku až do konce. Jsem nadšený z toho, co letos dokázali vytvořit,“ říká Ondřej Postránský, CEO Mattoni 1873.
Mattoni a sport očima generace Z
Letošní zadání se zaměřilo na dlouhodobé spojení značky Mattoni se sportem. Úkolem týmů bylo podívat se na něj očima vlastní generace a hledat nové touchpointy, prostřednictvím kterých může být Mattoni pro mladé lidi ve světě sportu relevantní.
Studenti tak nepracovali s hypotetickou značkou ani fiktivním problémem. Dostali téma, kterému se Mattoni skutečně věnuje, a možnost přinést do něj vlastní pohled. Právě ten je pro firmu jedním z přínosů celého programu. Místo výzkumu o generaci Z dostává její názory, postřehy a nápady přímo od jejích zástupců.
Všech pět týmů začínalo na stejné startovní čáře. Dostaly stejné zadání, absolvovaly stejné přednášky a měly přístup ke stejným informacím a expertům. Přesto ve finále vzniklo pět výrazně odlišných projektů.
Nápady hodné marketingové agentury
Výsledkem přitom nebylo několik izolovaných kreativních nápadů. Studenti přicházeli s komplexními koncepty a přemýšleli nad tím, jak by jejich řešení fungovala napříč jednotlivými touchpointy.
V prezentacích se objevily například nové etikety, koncept nového maskota nebo projekty postavené na práci s komunitou a jejím dlouhodobém zapojování. Jednotlivé týmy tak ukázaly, že komunikaci značky nevnímají pouze jako reklamu, ale přemýšlejí o produktu, obsahu, komunitě i dlouhodobém vztahu se spotřebitelem jako o propojeném celku.
Po dvou týdnech intenzivní práce čekalo všech pět týmů finále před odbornou porotou. Ve hře bylo vítězství a každý z patnácti Eagles měl dobrý důvod chtít uspět.
Kdo by ale během prezentací čekal ostré lokty a nervózní poměřování sil, byl by zklamaný. Místo rivality byla mezi účastníky vidět především vzájemná podpora. Týmy sledovaly prezentace svých konkurentů, fandily si a oceňovaly povedené nápady ostatních. Soutěž tak ve finále nepřebila to, co je jedním z hlavních přínosů celého programu, tedy vztahy a kontakty, které během společných týdnů vznikly.
Někdy není potřeba vymýšlet něco úplně nového
Porotu nakonec nejvíce zaujal projekt týmu ve složení Jakub Holeček, Eliška Petráková a Julie Dvořáková.
Vítězný tým ukázal, že inovace nemusí vždy znamenat přijít s něčím, co ještě nikdy neexistovalo. Někdy stačí podívat se jinýma očima na to, co už značka má, objevit v tom nový potenciál a posunout to zase o kus dál. Právě tento přístup doplněný odvážným a komplexně zpracovaným návrhem i osobitou prezentací nakonec porotu zaujal nejvíce.
„Jsme úplně dojatí a pořád trochu zaskočení, protože jsme vítězství vůbec nečekali. Všechny týmy byly skvělé, takže si o to víc vážíme toho, že porota vybrala právě nás a že se všechna ta práce vyplatila. Do Mattoni Eagles bychom šli rozhodně znovu. Odnášíme si spoustu zkušeností, které určitě využijeme v budoucí kariéře, ale hlavně taky nové kamarády,“ říká vítězný tým.
Mattoni Eagles tak nekončí pouze vyhlášením vítěze. Pro studenty představují intenzivní zkušenost s reálným fungováním firmy a pro Mattoni 1873 zase možnost podívat se na vlastní značku a témata, která řeší, očima generace, která bude v příštích letech stále výrazněji ovlivňovat nejen marketing, ale i samotný byznys. S vybranými nápady a podněty z letošního ročníku bude Mattoni 1873 dále pracovat a zvažovat jejich využití v budoucí komunikaci a rozvoji značky.