Češi zvolili Kaufland nejdůvěryhodnějším prodejcem potravin. K-Jarmark obhájil prvenství v privátních značkách
Praha, 9. listopadu 2026
Společnost Kaufland Česká republika zaznamenala historický úspěch v nezávislém spotřebitelském programu Nejdůvěryhodnější značka. V letošním 12. ročníku poprvé zvítězila v hlavní kategorii Prodejci potravin. Dvojnásobný triumf navíc podtrhla její privátní značka K-Jarmark, která obhájila loňské vítězství v kategorii privátní značky. V reprezentativním průzkumu agentury NIQ o tom rozhodly hlasy 4 000 českých spotřebitelů.
Úspěch odráží dlouhodobou strategii zaměřenou na modernizaci prodejní sítě, stabilitu sortimentu i cenovou dostupnost. Na nejvyšší příčku mezi prodejci potravin vystoupal Kaufland vůbec poprvé od svého vstupu na tuzemský trh.
„Získat titul nejdůvěryhodnějšího prodejce potravin je pro nás velkým úspěchem a zároveň závazkem do budoucna. Důvěra se na maloobchodním trhu nezískává ze dne na den, ale každodenní spolehlivostí přímo na našich prodejnách. Ocenění vnímáme jako potvrzení, že sázka na čerstvost, kvalitu, moderní nákupní prostředí a cenovou dostupnost rezonuje i v době zvýšených nároků spotřebitelů. Výsledek je především zásluhou všech našich kolegů na prodejnách, v distribučních centrech, v masozávodě i na centrále,“ řekl Sven Reinhard, generální ředitel společnosti Kaufland Česká republika.
Privátní značky jako záruka tuzemského původu
Druhý titul pro Kaufland získala privátní značka K-Jarmark, která prvenství v kategorii obhájila už podruhé za sebou. Kaufland ji na trh uvedl v roce 2019 proto, aby zákazníkům nabídl tradiční české produkty a současně vytvořil stabilní odbyt pro tuzemské farmáře a zpracovatele. Aktuálně portfolio čítá přes 340 položek napříč celým sortimentem.
„Obhajoba titulu potvrzuje, že K-Jarmark si u zákazníků vybudoval výjimečnou pozici. Od začátku jsme tuto privátní značku stavěli na kvalitě, poctivých recepturách a spolupráci s českými výrobci a pěstiteli. Velkou výhodou naší privátní značky K-Jarmark je maximální transparentnost přímo na obalech, kde uvádíme konkrétní české výrobce a pěstitele, zákazníci tak přesně vědí, kdo stojí za kvalitou, na kterou se mohou stoprocentně spolehnout,” doplnila Blanka Bogel, ředitelka nákupu Dry Food společnosti Kaufland.
O společnosti Kaufland: Kaufland Česká republika v.o.s. je součástí německé obchodní skupiny Schwarz. Na český trh vstoupil v roce 1998 a v současné době zde provozuje 149 prodejen, dvě logistická centra a vlastní masozávod. V České republice zaměstnává přibližně 27 000 lidí.Kaufland působí kromě Česka v dalších sedmi zemích světa: v Německu, na Slovensku, v Polsku, Chorvatsku, Rumunsku, Bulharsku a Moldavsku. Celkem provozuje více než 1 450 prodejen, masozávody a logistická či distribuční centra. Zaměstnává více než 150 000 lidí. Více informací najdete na prodejny.kaufland.cz.