Zájem o Chorvatsko roste o desítky procent. Prodeje táhne First minute, rodiny a vyšší standard

Praha 29. května 2026

Chorvatsko potvrzuje pozici jedné z nejsilnějších zahraničních destinací českých turistů a letošní sezóna naznačuje další růst. Vyplývá to z dat a závěrů tiskové konference, kterou v Praze společně uspořádaly cestovní kancelář České kormidlo a Chorvatské turistické sdružení (HTZ).

Podle interních dat Českého kormidla meziročně roste počet klientů rezervovaných do Chorvatska o 45 % a už nyní odpovídá objem prodaných pobytů přibližně 80 % celé loňské sezóny. Cestovní kancelář zároveň pro letošní léto nakoupila rekordní objem garančních kapacit a cílí na hranici 40 tisíc odbavených klientů.

„Na Chorvatsku je dobře vidět změna nákupního chování klientů. Nečekají na poslední chvíli, ale rezervují výrazně dříve. Nejsilnější růst jsme zaznamenali už v lednovém First minute období, kdy počet rezervací více než zdvojnásobil předchozí rok. U nejžádanějších termínů dnes často rozhodují týdny, ne měsíce,“ uvedla Lenka Laus, Croatia Product Manager cestovní kanceláře České kormidlo.

Silnou poptávku táhnou především rodiny s dětmi, první prázdninové termíny a pobyty v hotelových komplexech. České kormidlo proto pro sezónu 2026 významně navýšilo kapacity velkokapacitních hotelů a posiluje nabídku vyššího standardu, All inclusive programů a doprovodných služeb. Výrazně roste také zájem o kempy, moderní mobilní domy a o dovolenou mimo hlavní prázdninové týdny.

Vedle klasických pobytových dovolených si stabilní popularitu drží i zájezdy na jednodenní moře. České kormidlo každoročně odbaví více než dva tisíce klientů v rámci konceptu odjezdu přes noc, dne u moře a večerního návratu, přičemž přibližně polovina klientů míří do Chorvatska a druhá do Itálie.

Data Chorvatského turistického sdružení potvrzují dlouhodobě silnou pozici českého trhu. Chorvatsko v roce 2025 navštívilo 21,8 milionu turistů a zaznamenalo 110,1 milionu přenocování. Z České republiky přijelo 780,5 tisíce návštěvníků, kteří vytvořili 4,9 milionu přenocování. Česká republika se podle počtu přenocování zařadila mezi pět nejvýznamnějších zahraničních trhů a v segmentu nautiky dokonce mezi tři nejsilnější. Chorvatská strana zároveň pokračuje v rozvoji nabídky mimo hlavní sezónu, investicích do hotelnictví a podpoře kvalitnějších a udržitelnějších forem cestovního ruchu.

„Český trh patří pro Chorvatsko dlouhodobě mezi nejvýznamnější. Sledujeme pokračující zájem nejen o letní pobyty u moře, ale i o cestování mimo hlavní sezónu a širší poznávání destinace,“ uvedl Miodrag Mlačić, ředitel Chorvatského turistického sdružení pro Českou republiku a Slovensko.

Ministerstvo zahraničních věcí ČR v rámci tiskové konference potvrdilo připravenost na letní sezónu včetně provozu konzulárních jednatelství ve Splitu a Rijece a pokračující spolupráci s cestovními kancelářemi v oblasti krizové komunikace a podpory českých turistů. Zástupci profesních asociací zároveň upozornili na pokračující zájem českých klientů o Chorvatsko, prodlužování sezóny a rostoucí důraz na kvalitnější služby.

Podle organizátorů se potvrzuje trend, že Chorvatsko už dávno není pouze destinací hlavních letních prázdnin. Rostoucí význam získávají jarní a podzimní termíny, kratší pobyty a dřívější rezervace, které klientům přinášejí nejlepší ceny i nejširší výběr.

CK České kormidlo od roku 2002
Oficiální strategický partner chorvatské turistické centrály od roku 2021
Česká cestovní kancelář bez zahraničních vlastníků či investorů České kormidlo s. r. o. působí na českém a slovenském trhu od roku 2002 a ročně odbaví více než 100 tis. klientů. Cestovní kancelář disponuje vlastní autobusovou dopravou Autokarem.cz s. r. o. a mezi českými touroperátory je v tomto spojení nejsilnější. Od roku 2021 je České kormidlo oficiálním strategickým partnerem pro Chorvatsko v zastoupení Chorvatského turistického sdružení HTZ

Ročně odbavíme více než 100 tis. klientů
Organizujeme letní dovolenou na vlastní  a autobusovou dopravou do Chorvatska, Itálie, Slovinska a dalších evropských zemí. Jsme největší specializovaná cestovní kancelář na dovolenou v Chorvatsku. V zimě nabízíme lyžařské autobusové zájezdy do Itálie, Slovinska a Rakouska. V nabídce najdete také poznávací a zážitkové zájezdy nebo oblíbené adventní pobyty

Strategie
České kormidlo se v posledních letech úspěšně přesměrovalo na prodej zájezdů 97 % online, odpojilo se od největší online cestovní agentury a více než 90 % prodeje generuje přes vlastní prodejní kanály. Návštěvnost webových stránek, kde je možné dovolenou najít a zakoupit online, tvoří 30–50 tis. unikátních návštěv denně. Letní kapacity v Chorvatsku a Itálii nakupuje dopředu a dokáže tak tvořit nejnižší ceny na trhu. Do produktové strategie patří zásadní akcent na rodiny s dětmi, pro které obchoduje výrazná zvýhodnění (děti zdarma apod.). Vzhledem k možnostem s vlastní autobusovou dopravou odbavuje cestovní kancelář klienty celoročně a není tak závislá jen na zimní nebo letní dovolené jako konkurenční kanceláře

Sociální zásah v ČR

• Fan page 160 tis. sledujících
• Facebookové skupiny
• Ultra last minute 119 tis. členů
• Poznávací zájezdy 46 tis. členů
• Lyžařská skupina 36 tis. členů
• Hledám druhého.. 32 tis. členů
• Chorvatsko 25 tis. členů
• Program 55+ 10 tis. členů