Od babičky po kraba: XXXLutz v nové kampani roztančil celou rodinu
Praha 18. března 2026
Firma XXXLutz vsadila v nové kampani na tanec. A protože nábytek značky je pro každého, tančí v nové reklamě všichni. Babička, kuchař, svalnatý hrdina i krab. Tradiční slogan „Větší výběr, lepší ceny!“ tak dostává v březnu nový rytmus.
Výraznou částí komunikační kampaně je šest nových spotů, které se postupně v průběhu roku objeví v reklamních blocích stanic skupiny Prima. Hlavními prvky kreativy z dílny rakouské reklamní agentury Demner, Merlicek & Bergmann je XXXL tanec, rodina Putz a ikonická červená židle.
Nová kreativa přináší energii, pohyb a typickou hravost značky s jasným sdělením: “Větší výběr, lepší ceny!”
“Chceme představit nakupování u nás jako zážitek. Využitím účinkujících různého věku se snažíme oslovit naši širokou cílovou skupinu napříč všemi generacemi,” uvádí Blanka Smolíková, marketingová manažerka XXXLutz.
Samotné natáčení proběhlo v červenci loňského roku ve Vídni, a to v několika lokalitách poblíž zámku Schönbrunn, v ulicích města i v obchodním domě. Celkem vzniklo šest variant spotů – univerzální, kuchyňský, ložnicový, akční, slavnostní a blackshoppingový.
O adaptaci do češtiny a slovenštiny se postarala zlínská IS Produkce a pražská Alma Production. Za českým i slovenským zněním písně se skrývá Peter Pecha. Za hlasem kampaně zůstávají osvědčení Petr Neskusil a Juraj Bernáth.
Televizní spoty jsou teprve začátek. Kampaň využívá silný mediální mix – vedle televizní reklamy také online komunikaci, rádio, tisk a sociální sítě.
Právě na sociálních médiích chce značka rozjet XXXL tanec. „V plánu je zapojit jak stávající content creatory, tak oslovit i influencery v obou zemích,“ dodává Blanka Smolíková.
Firma XXXLutz je druhým největším prodejcem nábytku na světě. Firma byla založena v roce 1945 a aktuálně zaměstnává více než 27 tisíc lidí. Skupina provozuje přes 370 obchodů s nábytkem ve 14 evropských zemích. V České republice působí pod značkou XXXLutz 11 obchodních domů a kuchyňské studio. Na Slovensku provozuje společnost pod značkou XXXLutz 5 obchodních domů. Od roku 2013 firma postupně vybudovala také 24 e-shopů pod značkami XXXLutz, Möbelix a Mömax.