Postoj k luxusu se mění – v uspěchané době za něj lidé nepovažují majetek, ale zážitky a emoce
Praha 20. ledna 2026
Vnímání luxusu se proměňuje. Podle průzkumu značky Liftago si pod pojmem luxus představuje vlastnictví věcí jen pětina lidí. Skoro tři čtvrtiny naopak v této uspěchané době považují za luxus nehmotné zážitky a čas. Téměř polovina lidí (46 %) označuje za největší luxus možnost „dělat si co chci“, zhruba 27 % dotázaných pak výjimečné zážitky a pět procent péči od svého okolí. To se mimochodem odráží třeba i ve vztahu k luxusním vozům, které lidé chtějí využít v důležitých momentech svého života bez nutnosti dlouhodobě je vlastnit. Právě na tomto principu stojí nová superprémiová služba Liftago Limousine.
Luxus kvůli sobě, ne kvůli okolí
Průzkum, který byl realizován prostřednictvím aplikace Instant Research agentury Ipsos na konci prosince 2025, navíc ukazuje, že lidé nehledají luxus jako prázdný symbol statusu – nechtějí dělat dojem na své okolí. Dvě třetiny těch, kdo po luxusu touží, říkají, že důvodem jsou oni sami – chtějí se odměnit nebo vytrhnout z rutiny běžného života. Patnáct procent lidí pak odpovídá pragmaticky: „Nejsem tak bohatý, abych si mohl kupovat levné věci.” Naopak z důvodu „abych udělal/a dojem na okolí” by si luxus dopřála jen dvě procenta.
Luxus tedy lidé vnímají jako odměnu nebo krátký reset od zaběhnuté rutiny. Není o okázalosti, ale o sebepéči a vědomém dopřání si kvalitního zážitku.
Životní události si žádají něco výjimečného
Právě proto si lidé luxus velmi silně spojují s důležitými životními událostmi. Na prvním místě jsou svatby (mezi tři TOP životní události spojené s luxusem je zařadilo 80 % lidí). V těsném závěsu jsou oslavy narozenin či výročí, plesy a večírky (72 %). Dále pak jsou zasnoubení a žádosti o ruku (50 %). Mimochodem, bez povšimnutí nezůstaly ani pohřby – mezi TOP tři události, které si vyžadují luxus, je zařadilo 7,8 procenta dotázaných.
Zkrátka a dobře, lidé chtějí, aby výjimečné dny v jejich životech byly nezapomenutelné. Proto do nich přidávají prvky, které jsou výjimečné. Jako třeba luxusní vůz, který ve velkém stylu přiveze nevěstu, maturanty či oslavence. V tom, že k významným životním událostem patří jízda v prémiovém automobilu, se shoduje 70 % dotázaných. Společnost Liftago na tuto změnu vnímání luxusu reaguje a nově rozšiřuje svou nabídku o prémiovou službu Liftago Limousine – možnost objednat si nadstandardní automobil s řidičem ve společenském obleku, který dodržuje společenskou etiketu na nejvyšší úrovni.
„Chceme, aby lidé prožili důležitý životní okamžik podle svých představ. A pokud si přejí tento zážitek obohatit o luxusní jízdu s osobním řidičem, jsme tu pro ně,“ říká Radek Svíčka, CEO společnosti Liftago. Zákazníci si mohou dopřát jízdu v luxusních vozech jako například Mercedes-Benz Maybach.
Mladí, ženy i muži to mají jinak
Přestože je možnost dělat si věci po svém vnímána jako největší luxus napříč populací, ženy obecně více než muži tíhnou k osobním prožitkům a okamžikům. Třeba večeře, dovolené a společné zážitky si pod pojmem luxus představí třetina žen, zatímco u mužů je to pětina. Muži naopak častěji spojují luxus s věcmi, třeba s drahými automobily. Výrazná je touha mužů „dělat si co chci” – tu vyjadřuje mnohem víc dotázaných než v případě žen.
Mladší generace se pro změnu chce bavit. Téměř 90 % lidí do 27 let má luxus spojený s plesy nebo večírky – tedy s událostmi, které chtějí prožít intenzivně a jinak než svůj běžný den. Nadstandardně u mladší generace také do luxusu patří automobily, naopak méně než u starších generací cestování – možná proto, že je pro ně standardní součástí jejich životů.
Luxus nachází místo i v byznysu
Změna vnímání luxusu se nepromítá jen do soukromého života, ale i do světa byznysu. Pro firemní klientelu dnes luxus neznamená okázalost, ale jistotu, diskrétnost a plynulý průběh důležitých momentů. Služby prémiové přepravy využívají společnosti například při přepravě zahraničních partnerů, vrcholového managementu nebo při zajištění dopravy na klíčová jednání a společenské akce. Luxus zde není cílem sám o sobě, ale prostředkem, jak vytvořit klidný prostor pro rozhodování, soustředění a reprezentaci bez zbytečné pozornosti okolí.
O společnosti Liftago – Liftago je česká technologická platforma, založená v roce 2012. Oproti globálním konkurentům staví na profesionálních řidičích, férovém přístupu, bezpečnosti a transparentních cenách. Působí v 15 českých městech, a kromě osobní přepravy rozvíjí i služby v oblasti kurýra, odvozu vozu a nově i luxusní přepravy.
O průzkumu – Průzkum byl realizován agenturou Ipsos prostřednictvím platformy Instant Research na konci prosince 2025. Zúčastnilo se jej 500 respondentů z populace České republiky ve věku 18 let a více. Sběr dat probíhal formou online dotazníku.