Český hokej láká: Sparta má 4. největší návštěvnost v Evropě, v Top10 i Pardubice. Důležitá je komplexní práce s fandy napříč všemi marketingovými kanály

Praha, 10. března 2025

 Českým hokejovým týmům se stále více daří pracovat s fandy a prohlubovat své fanouškovské základny. Sparta v základní části znovu posunula rekord návštěvnosti extraligy a je už 4. nejnavštěvovanějším klubem v Evropě (bez KHL). Do desítky se vešly i Pardubice. Důležitá je komplexní práce s fanoušky napříč kanály, budoucnost je v AI a individualizované nabídce.

Průměrná návštěva na domácích zápasech Sparty dosáhla v letošní základní části extraligy 12.804 diváků. To znamená posunutí loňské rekordní úrovně o více než tisíc diváků na zápas – loni průměr dosáhl 11.586 návštěvníků.

„Sparta zvyšuje návštěvnost každý rok od přestěhování do 02 arény. Za letošním rekordem není jen loňský český titul mistrů světa, ale především dlouhodobá práce s fanoušky napříč všemi marketingovými kanály. Není to jen o zážitku na stadionu, ale o komplexní práci, vzájemné interakci a přinášení takového obsahu, který fanoušci opravdu chtějí a ocení. A v tom je Sparta českou špičkou, a to nejen v hokeji,“ vysvětluje Radek Sitta, majitel agentury BREAKIT, která působí na poli sportovního marketingu.

Sparta se tak návštěvností vyšvihla už na 4. místo mezi hokejovými kluby v Evropě (bez KHL). Žebříčku vévodí žraloci z Kolína nad Rýnem s průměrnou návštěvností téměř 18 tisíc diváků, většinu míst v Top10 obsadily týmy z Německa a Švýcarska. Do Top10 se dostaly i Pardubice. „S novou halou do žebříčku za několik let určitě zamíří i Kometa, otázkou zůstává osud nové pardubické arény. Staré ‚plechárny‘ určitě mají své kouzlo, ale fanoušci chtějí moderní a kulturní prostředí,“ dodává Radek Sitta.

Kluby s největší návštěvností v Evropě v základní části sezóny 2024/2025 (bez KHL, průzkum Breakit):

Kölner Haie	17.829	6.   ZSC Lions	11.404
SC Bern	15.821	7.   Frölunda	11.358
Eisbären Berlin	14.035	8.   Red Bull München	10.176
Sparta Praha	12.804	9.   Dynamo Pardubice	9637
Adler Mannheim	11.681	10. Fribourg-Gottéron	9194

Komplexní a detailní komunikace a práce s brandem i fanoušky přitom nejen zvyšuje návštěvnost na stadionech, ale zvyšuje i jejich loajalitu. Budoucnost je přitom v individualizovaných nabídkách a růstu marketingových příjmů klubů. „Fanoušek už nechce svůj tým jen vidět naživo na stadionu nebo sledovat v televizi. Potřebuje komplexní zážitek, chce být nedílnou součástí klubu. A hokejové týmy se musejí naučit s tím pracovat, od loga a celkové vizuální identity přes práci na sociálních sítích až po merchandising. Návštěva stadionu je jen třešničkou na dortu,“ dodává Radek Sitta.

 „Není to ale jen o velké aréně. Je to o dlouhodobé práci klubu s fanoušky, o jasné klubové identitě, marketingové vizi i neustálé snaze o zlepšení diváckého zážitku. To vše se odráží v úzkém vztahu s fandy a zároveň to otevírá obrovský prostor do budoucnosti,“ dodal Radek Sitta.

V blízké budoucnosti začne přitom marketing sportovních klubů ovlivňovat umělá inteligence.  „Umělá inteligence umožní lépe pracovat s fanouškovskou základnou. Kluby budou moci fanoušky lépe poznat, víc řešit jejich individuální potřeby a přání. Získají tak jejich ještě větší loajalitu, rozšíří fanouškovskou základnu, což se projeví v nárůstu příjmů – ať už z prodeje vstupenek, merche nebo jiných monetizovaných zážitků, které klub může pro fanoušky a obchodní partnery připravit. A nebudeme se bavit o malých částkách, u velkých klubů půjde o miliony korun,“ říká Radek Sitta.

Marketingová a komunikační agentura BREAKIT získala za přípravu nových korporátních identit několik evropských ocenění, z poslední doby zřejmě nejznámější realizací je nové logo a komplexní nová vizuální identita hokejového klubu HC Dynamo Pardubice. Má za sebou i řadu dalších změn klubových identit, ať už v hokeji nebo např. v ragby. BREAKIT svým klientům kromě vizuální stránky pomáhá i s marketingovými a komunikačními kampaněmi i produkcí.

O BREAKIT – Kreativní studio BREAKIT (dříve Orbis Pictures) vzniklo v roce 2007, kromě kreativity v designu se zaměřuje na tvorbu marketingových strategií, pomáhá firmám s komunikací či produkcí. Tvoří kreativní, ale zároveň strategicky funkční řešení.