Jak zasáhla válka do hotelového byznysu?
Praha, 24. března 2026
Únorová globální data společnosti STR přinesla poslední informace o vývoji hotelového trhu ve světě, v Evropě i v České republice před válkou na Blízkém východě. Únor již nebyl tak vynikajícím měsícem jako leden, přesto Česká republika patří k té menšině evropských zemí, která utěšeně rostla a výrazně zlepšovala své mezinárodní postavení. Březnový propad letecké dopravy a skokové zdražení a nedostatek energií budou jistě mít velký vliv na vývoj evropského trhu. Začátek tohoto seskoku nezačínáme ve špatné pozici.
Proběhlý únor přinesl pozitivní zprávy pro hotelový trh a devítiprocentní meziroční růst pro Českou republiku. Ukázal drobné ochlazení našeho skvělého lednového vývoje, ale pokračující skvělý trend, který Česká republika zaznamenala v posledních měsících uplynulého roku. To kontrastuje s dlouhodobou stagnací či poklesem „hotelových“ velkých zemí (Francie, Rakousko) a obecně zeměmi Západu.
Vítězem února je pak rozhodně Itálie (+30 %), která (pochopitelně hodně díky olympiádě) deklasovala ostatní jižní země a dosahuje už po Švýcarsku nejvyšších absolutních cen pokojů. Skvělých čísel (+17 % meziroční nárůst tržeb) pak dosáhlo i například Slovensko. V České republice se nadále oslabil mimosezónní propad a vůbec jde v něčem napříč trendem.
Nyní se karta zcela otáčí, vypukla válka. Prudce se propadly mezinárodní lety. Došlo ke skokovému zdražení a nedostatku energií a ropy. Některé země jsou přímo ve válce (Izrael) nebo velmi blízko. O dopadu na hotelový trh můžeme spekulovat, ale pozitivní nebude! Česká republika však vstupuje do této nejisté fáze jak se skvělými hospodářskými výsledky posledního půl roku, tak s relativně příznivou skladbou hostů (Češi, Němci, Poláci, Slováci) – cestujícími často autem. V porovnání s Evropou možná náš růst ještě zesílí – v reálných číslech po odečtení prudce rostoucích nákladů a celkového propadu však určitě ne.
„Těší mě, že se k nám konečně cestuje i v mimosezóně, ale teď pochopitelně čelíme další z nečekaných výzev,“ analyzuje Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels, která v roce 2025 ubytovala přes dva miliony hostů, a dodává: „Leden a únor byly pro hotelový trh ještě velmi silné, ale březen ukazuje, jak rychle se může sentiment otočit. Válka na východě okamžitě zasáhla poptávku, vidíme méně letů i slabší příjezdy ze zahraničí. Nezbývá než dál poctivě pracovat – rozšiřujeme otevírací dobu restaurací a jejich lidskou účast v nich – neosekáváme náklady v cestě do jakéhosi elektronického světa nebo očekávaných propadů.“
Aktuální měsíc a jeho pozice v roční sezóně
Únor je měsícem hlavní české mimosezóny. Čísla bývají lepší než lednová, ale toužebně se čeká na Velikonoce a začátek sezóny. Hotely většinou investují, opravují, uzavírají části provozu a podobně. Sezónnost v naší republice a našem turismu však pomalu klesá. Rozdíly oproti sezóně jsou velké, ale zmenšují se.
Graf jinak dobře ukazuje vývoj turismu během uplynulé doby.
O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.