Pivní značka Krušovice odhaluje klenot mezi půllitry
Praha, 14. března 2026
Nové královské sklo od Ronyho Plesla vstupuje na scénu v kampani s Bolkem Polívkou
Královský pivovar Krušovice otevírá novou kapitolu své vizuální identity a představuje krušovický půllitr v novém kabátě, navržený renomovaným českým designérem Ronym Pleslem. Unikátní půllitr byl vytvořen exkluzivně pro celé portfolio značky včetně prémiového ležáku Krušovice Bohém. Jedná se o půllitr, který byl navržen tak, aby se odlišil a jeho ikonický design byl zároveň v souladu se všemi atributy, které musí půllitr splňovat pro dokonalé načepování piva. Krušovice tak díky němu ke konzumentům od výčepu dorazí v té nejlepší kvalitě. Uvedení půllitru doprovází kampaň s názvem Klenot, v níž Bolek Polívka – ztělesnění českého bohémství – s přirozeným nadhledem a noblesním šarmem ukazuje, že krušovický klenot dosahuje své dokonalosti až ve chvíli, kdy se v něm zajiskří zlatavé pivo.
Královská tradice si žádá královský symbol. Nové krušovické sklo navazuje na dědictví jednoho z nejstarších českých pivovarů u nás a propojuje ho s moderním českým designem. Výsledkem je design, který každému čepování dodává jemně slavnostní charakter.
Design nového půllitru vychází z obrysů divadelní opony a královského hermelínu. Svislé facety odkazují na tradici broušeného českého křišťálu a nechávají barvu i jiskru piva vystoupat až k samotnému okraji.
„Nový krušovický půllitr jsem vnímal jako objekt nesoucí slavnostní napětí i tichou vznešenost okamžiku. Chtěl jsem, aby ústředním motivem byla samotná korunka, oproštěná od nápisu i dalších znaků. Pracoval jsem s myšlenkou, aby se královský pivovar Krušovice představil jemným, avšak sebevědomým symbolem, který svou noblesou obstojí sám o sobě,“ říká Rony Plesl, přední český designér a sochař.
Tuto filozofii promítnul Plesl do každého detailu. Asymetrické ucho – z jedné strany kulaté, z druhé ploché – nese hrdě letopočet založení pivovaru a podtrhuje spojení tradice s moderním, sebevědomým výrazem.
Strategický krok pro celé portfolio
Nový půllitr je důležitým prvkem dlouhodobé strategie značky Krušovice. Sjednocení pod symbolem korunky má posílit prémiové vnímání značky napříč segmenty a vytvořit jasně rozpoznatelný vizuální kód. „Nový půllitr představuje sjednocující prvek nejen pro prémiový ležák Krušovice Bohém, ale pro celé naše portfolio. Korunka se stává silným a jasně rozpoznatelným symbolem, který propojuje tradici s moderním designem a posiluje vnímanou kvalitu, prémiovost i majestátnost značky. Současně zjednodušuje vizuální komunikaci a dává našemu portfoliu jednotný a elegantní charakter,“ říká Martina Ježdíková, marketingová ředitelka MMO HEINEKEN.
Prvky českého bohémství
Stejně jako v kampani k uvedení prémiového ležáku Krušovice Bohém v roce 2023, i tentokrát má v reklamním spotu své zastoupení herec Bolek Polívka – osobnost, která dlouhodobě ztělesňuje ducha českého bohémství.
Na piedestalu, na sametovém polštáři, spočívá nový půllitr jako vzácný klenot. Kamera bloudí ateliérem plným intelektuálů, kteří v minimalistickém tvaru a noblesních liniích hledají hluboké významy. „Je úžasný… monumentální,“ zaznívá mezi hosty. Vzápětí však přichází zlom – půllitr mizí a ateliérem se šíří panika.
Tak začíná nový spot značky Krušovice s názvem Klenot. Dynamický příběh s lehkou nadsázkou a dramatickou stylizací vrcholí odhalením „pachatele“ – Bolka Polívky, který si půllitr odnáší, aby si do něj nechal načepovat pivo od autora designu, Ronyho Plesla. Teprve ve chvíli, kdy se zlatavé pivo zvedá k okraji, Polívka uznale prohlásí: „Je dokonalý.“ Jeho přítomnost vnáší do spotu šarm s jemnou nadsázkou, která vyvažuje uměleckou stylizaci ateliérového prostředí.
Kontrast mezi okázalým světem umělecké vernisáže a prostým aktem čepování piva podtrhuje hlavní sdělení kampaně – skutečná hodnota se naplňuje až ve chvíli, kdy se design potká s poctivým obsahem.
Pro veřejnost bude nové krušovické sklo dostupné v řadě provozoven po celé České republice od soboty 14. března. Aktuální mapu restaurací, kde můžete nový půllitr vyzkoušet, najdete na webu krusovice.cz.
Více o Ronym Pleslovi
Rony Plesl je přední český sochař a designér, vedoucí Ateliéru skla na VŠUP v Praze a mimo jiné autor současné podoby sošky Českého lva. Za posledních třiadvacet let navrhl pro firmu Sahm desítky pivních půllitrů pro české i zahraniční značky. Spolupracuje také s významnými galeriemi, sklárnami a značkami po celém světě. Jeho tvorba propojuje tradiční české sklářství s moderním uměním a designem, kde klade důraz na avantgardnost, eleganci a jemnou noblesu.
Vizitka kampaně
Klient: Krušovice (Martina Ježdíková, Markéta Jirků)
Kreativní agentura: FLO (Petr Kroupa, Dušan Koutský, Marek Pařízek)
Produkce: Boogiefilms (Jan Hrubec, Adam Ulrich, Michal Kuneš)
Mediální agentura: Dentsu (Jan Rada, Jiří Mangl, David Holenka, Kateřina Laštůvková)
PR: Ogilvy (Martina Vokrouhlíková, Kalina Slavova)
O společnosti – HEINEKEN Česká republika, patřící do druhé největší pivovarnické skupiny na světě a evropské jedničky mezi výrobci piva, zajišťuje výrobu, distribuci a export tradičních českých pivních a zahraničních značek i četných pivních speciálů. V současnosti je HEINEKEN Česká republika třetím nejvýznamnějším hráčem na domácím trhu s pivem, mezi nejdůležitější vývozce se řadí i v exportu. V České republice vlastní celkem tři pivovary: Starobrno, Krušovice a Pivovar Velké Březno. Do jeho portfolia patří značky Heineken, Krušovice, Starobrno, Březňák, Strongbow, Desperados, Zlatopramen, Zlatopramen Radler, nealkoholický Zlatopramen, Hostan a regionální značky Dačický a Louny. Řada z nich pravidelně vyhrává ceny na různých domácích i zahraničních degustačních soutěžích. Společnost je součástí mezinárodního programu Enjoy Heineken® Responsibly, v ČR realizuje lokální program „Pijte s Mírou“, zaměřený na zodpovědnou konzumaci.