Warner Bros. Discovery představila nový olympijský spot k Milánu–Cortině 2026. Do popředí staví platformu HBO Max
Praha, 16. ledna 2026
Zimní olympijské hry Milán–Cortina 2026 odstartují za necelý měsíc. Mediální společnost Warner Bros. Discovery (WBD) proto představila nový audiovizuální spot, který bude centrálním motivem olympijského vysílání. Vytvořil jej interní kreativní tým WBD ve spolupráci s oceňovaným režisérem Bartem Timmerem. Spot bude oficiálně zařazen do vysílání 16. ledna 2026 a jako takový bude součástí aktuální 360stupňové kampaně s podtitulem Your Olympics. Your Way. na lineárních kanálech, streamovacích platformách i sociálních sítích.
Minutový spot se odehrává v alpské horské vesničce, jejíž obyvatelé s napětím očekávají, až na olympijských hrách bude soutěžit jeden ze sousedů jako člen národní sportovní delegace. V úvodu klipu jsou postupně představeni jednotliví obyvatelé vesničky: hrdá babička, jejíž vnuk se her zúčastní, nervózní pekař, který se snaží vytvořit tematické pečivo, a další sousedé a rodiny sledující dění na olympiádě. S tím, jak napětí ve vesnici stoupá, se všichni sejdou, aby sledovali první vhod curlingového zápasu. Vysílání je ale zničehonic přerušeno ve prospěch soutěže v alpském lyžování.Vše se tedy zdá ztraceno a zklamání obyvatel je znatelné. V tu chvíli nicméně zakročí jeden z důmyslných sousedů, který pohotově spustí HBO Max, kde jsou k dispozici živé přenosy všech olympijských soutěží. Díky tomu přepne zpět na curling a dav jásá ve chvíli, kdy jejich závodník předvede perfektní ránu.
„Letos jsme se rozhodli nedržet se obvyklých narativů a zaměřit se na nové způsoby, jak fanoušci Zimní olympijské hry prožívají. Nová marketingová kampaň tedy staví do popředí HBO Max, přičemž hlavním cílem je, aby ji uživatelé po celé Evropě skutečně považovali za vstupní bránu ke všemu olympijskému. Název kampaně Your Olympics. Your Way. je tedy potřeba vnímat jako skutečný slib, nejen jako tagline. Osobně mám hlavně radost, že celá kampaň vznikla čistě v rámci našeho interního kreativního a marketingového týmu,“ říká David Bernard-Bret, viceprezident pro marketing ve WBD Sports Europe.Zimní olympijské hry Milán–Cortina 2026 bude v Evropě možné sledovat v rámci všech streamovacích plánů dostupných na platformách HBO Max a discovery+. První jmenovaná platforma je od ledna nově dostupná také na trzích v Itálii a Německu. Živé vysílání her, jež bude zahrnovat celkem 116 medailových eventů, bude zahájeno 4. února 2026 soutěží smíšených dvojic v curlingu. Zahajovací ceremoniál proběhne o dva dny později na stadionu San Siro v Miláně.Pro WBD jde o první olympijské hry spadající do nového cyklu vysílacích práv vyplývajícího ze smlouvy uzavřené s Evropskou vysílací unií (EBU) a Mezinárodním olympijským výborem (IOC) v roce 2023. Kromě nadcházejících her v roce 2026 do něj spadají také Letní olympijské hry v Los Angeles 2028, Zimní olympijské hry ve Francouzských Alpách 2030 a Letní olympijské hry v Brisbane 2032.
Tvůrčí tým kampaně Your Olympics. Your Way.
• Manažer kampaně: Zoe Kinkaid
• Seniorní kreativní manažer: Jérôme Bonnafoux
• Kreativní projektový manažer: Mélanie Haag
• Produkční manažer: Etienne Rupp
• Ředitel kreativní produkce: Alexis Thomas
• Ředitel kampaně: Joshua Toff
• Režisér: Bart Timmer (HENRY)
• Seniorní kreativní ředitel: Guillaume Mouillé
• Viceprezident pro marketing: David Bernard-Bret