Lovení polární záře a noc v poušti. Češi mění způsob, jakým cestují a lační po zážitcích
Praha, 16. ledna 2026
Češi při cestování stále více vyhledávají poznávání a autentické zážitky. Trendem už nejsou jen klasické poznávací zájezdy, ale také poznávání v rámci fakultativních výletů během pobytových dovolených u moře. Klienti chtějí programy, které jdou do hloubky, nabízejí silné emoce a zážitky, jež si sami jen obtížně zařídí. Vyplývá to z aktuálních dat cestovní kanceláře Čedok.
Poznávací zájezdy dnes tvoří přibližně 15 procent všech prodaných dovolených. Loni s Čedokem cestovalo na poznávací zájezd 25 tisíc klientů, letos očekáváme 30 tisíc zákazníků. Roste zájem o vzdálenější destinace, jako je Japonsko, Tokio, Indie nebo Jordánsko, ale také o tematické programy spojené s festivaly, karnevaly, gastronomií nebo pozorováním polární záře v Laponsku. Klienti stále častěji míří také do Asie, například do Vietnamu, Thajska, Číny nebo na Srí Lanku, zájem je i o Afriku či Spojené arabské emiráty. Změna je patrná také u tradičních destinací, například v Egyptě, kde klienti objevují zemi mimo hotelové resorty.
„Klienti chtějí zájezdy, které jim nabídnou skutečný zážitek a emoci. Právě kombinace poznávání, kultury, gastronomie a jedinečných momentů je to, co dnes rozhoduje,“ říká Zuzana Landová, manažerka poznávacích zájezdů Čedoku a doplňuje, že k nejvyhledávanějším destinacím patří Švýcarsko panoramatickými vlaky, zájezdy do Číny, kde roste zájem klientů enormně nahoru. „V předprodejích je nejvíce prodané Portugalsko s našimi poznávačkami na Madeiru a dále Itálie s Francií. Dvojnásobný nárůst máme i u poznávaček do Gruzie.“
Poznávání se přesouvá i do pobytových dovolených
Poznávání dnes není výsadou pouze poznávacích zájezdů. Stále častěji se objevuje i v rámci fakultativních výletů během pobytových dovolených u moře. Klienti vyhledávají netradiční programy, jako je přespávání v poušti, sportovní aktivity, lokální degustace nebo hlubší poznání místní kultury. Přestože v destinacích sílí neoficiální prodej výletů, často bez potřebného pojištění, Čedok si již třetím rokem udržuje stabilní poměr zakoupených výletů na osobu, který výrazně narostl po covidu a zůstává na stejné úrovni.
„Klienti jsou dnes náročnější nejen na obsah, ale i na technologie. Headsety se staly standardem a roste poptávka po audiovizuálních prožitcích a moderních formách výkladu. Zároveň se potvrzuje, že lidé dávají přednost bezpečným a pojištěným výletům před neoficiální nabídkou,“ doplňuje Natálie Kozel Mikušová, manažerka průvodců a delegátů Čedoku.
Se změnou struktury klientely a nástupem mladších ročníků roste také význam digitálních nástrojů. Zvyšuje se zájem o mobilní aplikaci i návštěvnost webu, kde klienti očekávají veškeré informace k cestě a pobytu přehledně, online a v interaktivní podobě. Už při samotném výběru zájezdu se nezajímají pouze o památky, ale také o takzvaná insta places, lokální zajímavosti a méně známá místa mimo hlavní turistické trasy. Klienti chtějí znát doporučení, která nejsou mainstreamová, a očekávají inspiraci i obsah, jenž jim nabídne hlubší a autentičtější pohled na destinaci.
Kratší pobyty, více cest a větší flexibilita
Mění se i celkový způsob cestování. Zkracuje se průměrná délka pobytu a klienti častěji vyrážejí na více kratších dovolených během roku. Roste obliba termínů mimo hlavní sezónu, zejména v květnu, červnu, září a říjnu, kdy klienti oceňují nižší ceny, příjemnější klima i menší počet turistů. Vedle klasických pobytů roste také zájem o individuální cestování. Výrazně se tak prosazuje dynamický produkt, který se stal skokanem roku a trendsetterem v oblasti flexibilních dovolených na míru. Klienti si u něj cení svobody volby délky pobytu, kombinací destinací i způsobu cestování.
Češi se zároveň vracejí k plánování dovolené s předstihem a čím dál častěji cestují během celého roku. Zájem o first minute zájezdy na letní sezónu 2026 výrazně vzrostl. Oproti roku 2019 jsou prodeje pětinásobné a hranici předloňských výsledků Čedok překonal už v říjnu loňského roku. Nabídku předprodejů na léto trvá do konce ledna, doplňuje Edita Rendlová, členka představenstva odpovědná za prodej a marketing. „Výhodou first minute je také možnost uhradit pouze zálohu ve výši 10 procent z ceny zájezdu s doplatkem až před odjezdem, případně flexibilnější podmínky změn a storna. Součástí nabídky jsou i pobyty pro děti zdarma u vybraných hotelů, což z včasné rezervace dělá ideální čas pro plánování rodinné dovolené. Rodinné pokoje a kapacity pro vícečlenné rodiny se tradičně vyprodávají mezi prvními.“
Prodej letních pobytů u moře i poznávacích zájezdů odstartoval už v polovině srpna a kapacity byly meziročně navýšené o téměř deset procent, především z regionálních letišť Ostrava, Brno, Pardubice a České Budějovice. Čedok zároveň rozšiřuje spolupráci s leteckými partnery a nově bude z regionů létat také s dopravcem Electra Airways pod obchodní značkou Air 001, což umožní další navýšení kapacit a lepší dostupnost oblíbených destinací.