Visit Hungary znovu zorganizuje Tourism Summit v roce 2026
Praha 26. října 2025
Turistický summit Budapest 2025, který pořádala maďarská agentura cestovního ruchu Visit Hungary, se uskutečnil v polovině října v Budapešti a stal se jednou z nejvýznamnějších odborných akcí cestovního ruchu ve střední Evropě. Během dvou dnů se na něm sešlo více než 50 mezinárodních řečníků ze 16 zemí a téměř tisíc účastníků, včetně odborníků na cestovní ruch, zákonodárců, výzkumníků a inovátorů.
Konference se zaměřila na globální transformaci cestovního ruchu a zdůraznila, jak technologie, udržitelnost a inovace mění cestovatelské zážitky i fungování firem v tomto odvětví. Poskytla profesionální platformu pro výměnu poznatků, nápadů a osvědčených postupů, čímž dále posílila pozici Maďarska jako progresivní turistické destinace v Evropě.
„Konferenci jsme uspořádali v Budapešti, abychom vytvořili prostor pro učení, inspiraci a odbornou výměnu zkušeností,“ uvedl na závěr summitu Olivér Csendes, generální ředitel Visit Hungary. Podle něj „se cestování stalo novou učebnou – místem, kde se můžeme nejen učit, ale také růst, měnit a přetvářet; prostorem, kde můžeme nalézt sami sebe a spojit se s ostatními. Důvěra je měnou cestovního ruchu: důvěra mezi cestovateli a destinacemi, mezi veřejným a soukromým sektorem a mezi lidmi a technologiemi.“
Během dvoudenní konference publikum přispělo k přednáškám množstvím podnětných otázek. „Nejzávažnější diskuse se však netýkaly technologií, ale etiky a hodnot,“ poznamenal Csendes a dodal: „Pokud nás umělá inteligence učí stále více o světě, možná nám cestování ukáže, co ve skutečnosti znamená být člověkem a navzájem se spojovat.“
Úvodní zasedání odráželo ambici Maďarska umístit se na křižovatce inovací a pohostinnosti. Vládní představitelé zdůraznili, že cestovní ruch se stal jedním z nejdůležitějších odvětví maďarské ekonomiky – podílí se více než 13 % na HDP země a zaměstnává přibližně 400 000 lidí. Po rekordním roce 2024 sektor cestovního ruchu v Maďarsku v roce 2025 dále rostl a do konce září přivítal 15 milionů návštěvníků, což představuje výrazný nárůst oproti předchozímu roku.
Účastníci konference diskutovali o tom, jak umělá inteligence, datová řešení a digitální transformace mění základy cestovního ruchu. Odborníci z předních světových organizací, včetně NASA a University of Surrey, představili způsoby, jak mohou umělá inteligence a automatizace zlepšit služby v cestovním ruchu, posílit zákaznickou zkušenost a zvýšit efektivitu odvětví. V sekci Arena se věnovali tématům jako budoucnost cestovního ruchu, nové megatrendy, cestovatelské platformy a technologické inovace, přičemž zdůraznili, že lidský faktor zůstává nenahraditelný i ve světě, který je stále více formován umělou inteligencí.
Paralelní sekce v MICE Hub se zaměřily na roli obchodního turismu, konferencí a veletrhů při rozvoji měst a podpoře výměny poznatků. NextGen Zone se pak věnovala vzdělávání a inovacím v cestovním ruchu, přičemž nabídla mladým profesionálům a studentům příležitost sdílet nápady, jak učinit turismus odolnějším a udržitelnějším v budoucnosti.
Udržitelnost a odpovědné cestování patřily mezi hlavní témata summitu. Maďarsko, které se pyšní bohatou lázeňskou tradicí sahající staletí do minulosti, představilo jednu z nejinovativnějších novinek konference – kalkulačku uhlíkové stopy, určenou k měření environmentálního dopadu lázní, wellness center a jejich návštěvníků. Tento nástroj, vyvinutý ve spolupráci s University of Surrey a Therme Group a podpořený programem UK Government Knowledge Transfer Partnership, má pomoci provozovatelům optimalizovat chod zařízení, snižovat náklady a připravit se na nové evropské předpisy v oblasti udržitelnosti.
Mezi vrcholy akce patřila i speciální prezentace Tibora Kapu a Gyuly Cserényiho, astronautů z maďarského programu HUNOR, kteří se podělili o své poznatky o paralelách mezi výzkumem vesmíru a cestovním ruchem. Jejich vystoupení zdůraznilo význam dat, preciznosti a inovací v obou oblastech, symbolizujíc, jak může vědecký výzkum a spolupráce inspirovat nové pohledy na cestování a rozvoj.
Tourism Summit 2025 se uzavřel vizí do budoucnosti: zajistit, aby si Maďarsko i nadále udrželo pozici lídra v oblasti udržitelného a na budoucnost orientovaného cestovního ruchu a aby zůstalo místem, kde se odborníci z celého světa mohou učit jeden od druhého, vytvářet nová partnerství a společně formovat globální podobu turismu. Dialog, který začal letos, bude pokračovat – a mezinárodní odborný summit se uskuteční znovu i v roce 2026.
Visit Hungary
Jako dceřiná společnost Maďarské agentury pro cestovní ruch má Visit Hungary Zrt. za úkol podporovat realizaci cílů stanovených v Národní strategii rozvoje cestovního ruchu a budovat značku země prostřednictvím inovativních marketingových strategií a strategií rozvoje podnikání s proaktivním přístupem.
Národní marketingová organizace cestovního ruchu se zabývá rozvojem obchodu s cílem zvýšit počet návštěvníků, plní rozsáhlé úkoly v oblasti domácí a mezinárodní marketingové komunikace, vydává publikace o cestovním ruchu a image, provádí výzkumy a analýzy a účastní se výstav a veletrhů cestovního ruchu s cílem propagovat domácí destinace.
Prostřednictvím probíhajících kampaní aktivně přispívá k prezentaci Maďarska jako ještě atraktivnější destinace, kterou stojí za to prozkoumat a znovu objevit jak pro zahraniční, tak pro domácí cestovatele.
Visit Hungary zakládá svá strategická rozhodnutí, plánování marketingových aktivit a obchodní spolupráci na komplexních souborech dat poskytovaných digitálním ekosystémem cestovního ruchu a na datech Národního datového centra cestovního ruchu.
Oficiální webové stránky: http://www.visithungary.com/cs
Facebook: https://www.facebook.com/visithungary
Instagram: https://www.instagram.com/visithungary/