Světové ocenění pro Pilsner Urquell: The Original Beer Experience. Je nejlepším pivním zážitkem v Evropě

Praha 23. října 2025

Multimediální zážitková expozice​​ Pilsner Urquell: The Original Beer Experience získala prestižní ocenění. Stala se nejlepší pivní zážitkovou prohlídkou v Evropě. V evropské části soutěže World Travel Awards porazila například návštěvnické centrum Heinekenu nebo Stella Artois.

Česká republika má nového držitele prestižního ocenění v cestovním ruchu. Expozice Pilsner Urquell: The Original Beer Experience, která v centru Prahy moderním a interaktivním způsobem vypráví příběh nejslavnějšího českého ležáku, byla vyhlášena vítězem kategorie Europe’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025 v rámci soutěže World Travel Awards. Ty jsou v oboru považovány za Oscary cestovního ruchu a patří mezi nejprestižnější ocenění, jakých lze v oboru turismu dosáhnout.

V evropském finále se Pilsner Urquell: The Original Beer Experience prosadil v konkurenci nejznámějších evropských značek, mezi nimiž nechyběly Heineken Experience z Nizozemska, belgické Maison Leffe či Stella Artois Brewery nebo německé Beck’s Brewery a Erdinger. Výsledek oznámili organizátoři soutěže během slavnostního galavečera v italském Forte Village Resort na Sardinii.

„Je to pro nás obrovská pocta. Jedná se o uznání, že Pilsner Urquell: The Original Beer Experience dokáže nabídnout zážitek, který obstojí i v té nejsilnější mezinárodní konkurenci. Naším cílem bylo vytvořit místo, které návštěvníkům ukáže, proč je plzeňské pivo tak důležitou součástí české kultury, a zároveň jim nabídne moderní zábavu na světové úrovni. Dnešní ocenění potvrzuje, že se to podařilo,“ říká Lidija Kovařík, CEO Pilsner Urquell: The Original Beer Experience.

Vedle evropského triumfu je Pilsner Urquell: The Original Beer Experience rovněž nominován i do celosvětového kola World Travel Awards. V kategorii World’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025 se utká s atrakcemi z celého světa, mezi nimiž figurují například Coors Brewery Tour ze Spojených států, Maui Brewing Company – Kihei Tasting Room z Havaje nebo Tiger Brewery Tour ze Singapuru. World Travel Awards byly založeny v roce 1993 a za více než tři dekády se staly synonymem pro excelenci v cestovním ruchu. Každoročně oceňují nejlepší destinace, produkty a služby v jednotlivých regionech i na celosvětové úrovni. „Už jenom nominace je pro nás obrovská čest a ocenění práce, kterou děláme. Neustále se snažíme posouvat dál a poskytovat našim návštěvníkům jedinečné zážitky, které si vychutnají všemi smysly. Tato prestižní ocenění jsou pro nás hnacím motorem a důkazem, že naše práce má smysl,” doplnila Lidija Kovařík. 

Pilsner Urquell: The Original Beer Experience se nachází v památkově chráněné budově na dolním konci Václavského náměstí. Expozice využívá nejmodernější audiovizuální technologie, aby návštěvníkům přiblížila tradici piva Pilsner Urquell od jeho vzniku v roce 1842 až po současnost. Deset částí prohlídky propojuje historii s interaktivními prvky a ochutnávkami, nechybí 360° herní zóna ani moment, kdy si hosté symbolicky připíjejí s prvním plzeňským sládkem.

Expozice si rychle získala pevné místo mezi nejnavštěvovanějšími atrakcemi Prahy – jen v roce 2024 ji navštívilo více než 100 tisíc lidí ze 112 zemí světa. Nejvíce hostů přicházelo z Velké Británie, Německa, USA a Itálie, ale dorazily i skupiny z exotických destinací, jako je Papua Nová Guinea, Barbados nebo dokonce Vatikán.

Součástí návštěvnického zážitku je tradiční pivnice s tankovou plzní, oblíbená je také Škola čepování, kterou loni absolvovalo přes 8 tisíc lidí, a degustační večeře s pivním someliérem, při níž je každý z pěti chodů spárován s vybraným pivem.

Díky těmto aktivitám a nabídce, která cílí na různé publikum od turistů přes expaty až po firemní klientelu, se Pilsner Urquell: The Original Beer Experience zařadil mezi pět nejnavštěvovanějších atrakcí svého druhu v Praze. Expozice má na Googlu přes pět tisíc recenzí a průměrné hodnocení 4,8 z 5, stejně si stojí i na Tripadvisoru.

O Pilsner Urquell: The Original Beer Experience

Pilsner Urquell: The Original Beer Experience je multimediální atrakce cílící na všechny smysly, jež představuje příběh Pilsner Urquell, nejoblíbenějšího a nejslavnějšího českého piva. Pilsner Urquell Experience se nachází v dolní části Václavského náměstí, v památkově chráněné budově bývalé Pražské úvěrní banky postavené v roce 1902. Návštěvníkům nabízí unikátní zážitek, který v České republice doposud chyběl a nabízí spoustu aktivit a zábavy.

Součástí je poutavá vzdělávací expozice o historii plzeňského piva, 360° herní zóna, pivnice či Škola čepování, kde se hosté mohou naučit umění čepování od profesionálů, dále prémiový bar nebo značkový obchod Pilsner Urquell.

Vstupné na The Original Tour činí 549 Kč (cca 22 €) a zahrnuje rovněž jednu ochutnávku piva a dvě 0,3l piva v pivnici. Vstupné na Školu čepování pak stojí 990Kč (40 €). Kromě toho nově nabízí kombinovanou vstupenku ve spolupráci s Prague Boats, v rámci které si mohou návštěvníci expozice užít také vyhlídkovou plavbu elektrickou lodí historickým centrem Prahy. 

The Original Experience Company je oficiálním držitelem licence k užívání značky Pilsner Urquell. Zážitek navrhla a realizovala kalifornská společnost BRC Imagination Arts, jež se specializuje na příběhy světových značek. Podílela se např. na přípravě domovů značek Johnnie Walker, Jameson, Guinness nebo Coca-Cola.