České hotely čekají zázračné léto. Ale přijde?
Praha, 25. června 2025
Květnová globální data společnosti STR přinesla informace o vývoji hotelového trhu ve světě, v Evropě i České republice. Květen potvrdil pro české hotely varovný trend ve srovnání s naší stagnací a růstem konkurenčních trhů. Radostí je snad jen tradiční květnové dohánění Vídně, kdy květen bývá nejsilnější měsíc hlavní sezóny u nás.
Květnová čísla neznamenají fiasko, není to propad. Najdeme drobný růst tržeb (ČR Year to Date – meziročně o 3,3 %). Turisté do Prahy a České republiky cestují. Z čísel je však patrné, že trendem je jezdit spíše jinam. Řada trhů, které kdysi byly hluboko pod námi, ukazují řádově vyšší nárůst tržeb. Dávno přitom neplatí, že pouze „startují“ z nižšího základu.
Naše ztráta oproti Rakousku a vyspělým zemím se trochu snížila, ovšem květen je tradičně silný měsíc v Česku, a hlavně Maďarsko nebo Polsko, ale i Rakousko – rostou meziročně výrazně rychleji. Objevují se noví hráči – Bulharsko se raketově zvyšuje, a to jej narozdíl od nás čeká skokově vyšší letní sezóna. Top turistické země se stejně chabým růstem (např. Itálie) mají zase skoro dvojnásobnou tržbu za pokoj, a ještě jí přes léto u moře navýší. Můžeme se radovat, že ani Slovensko příliš neroste – je to dostatečný důvod k radosti?
„Bohužel jde o potvrzení trendu vývoje letošního roku. Od dalších nákupů doma se odradit nenecháme. Nelze však přehlédnout dlouhodobý růst v okolních státech. Takže ještě v letošním roce oznámíme převzetí tří hotelů ve „Visegrádském“ prostoru,“ obhajuje svou strategii Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové skupiny Czech Inn Hotels, která v roce 2024 ubytovala přes 2 milionů hostů.
Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech
Meziměsíční srovnání
Květen bývá jeden z nejsilnějších měsíců v roce. Poslední dobou se hodně navýšila předvánoční turistika a prosinec, ale v současnosti jsme zcela v hlavní sezóně. Růst pražských cen je vidět, odstup od Vídně se snížil pod deset procent. Bohužel letní měsíce mají zase jinou dynamiku, kdy Praha začne ztrácet za jižními, přímořskými zeměmi.
Grafy jinak dobře ukazuje vývoj turismu během uplynulých dvou let.
O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.