Polovina mladých spotřebitelů považuje za přijatelné nakupovat padělky

Praha 2. července 2023

• 80 % Evropanů souhlasí s tím, že padělky podporují zločinecké organizace, poškozují podnikání a ohrožují pracovní místa. Dvě třetiny respondentů považují padělky za hrozbu pro lidské zdraví, bezpečnost a životní prostředí.

• Třetina Evropanů však považuje za přijatelné padělky kupovat, pokud je cena původního výrobku příliš vysoká. U mladých lidí jde dokonce až o polovinu.

• Nejistota: 37 % českých spotřebitelů nedokázalo s jistotou říci, zda byl zakoupený výrobek pravý či nikoli, přičemž 13 % uvedlo, že padělky zakoupilo úmyslně.

• Internetové pirátství 16 % Čechů připouští, že k internetovému obsahu přistupovalo neoprávněně, především za účelem sledování sportu.

• Legální možnosti: 4 z 10 Evropanů v uplynulém roce zaplatili za přístup k obsahu z legálního zdroje, v České republice to bylo 43 %.

Podle nové studie vnímání duševního vlastnictví občany, kterou dnes zveřejnil Úřad Evropské unie pro duševní vlastnictví (EUIPO), si Evropané v rostoucí míře uvědomují rizika a důsledky nákupu padělků a přístupu k obsahu z nelegálních zdrojů.

80 % Evropanů se domnívá, že za padělanými výrobky stojí zločinecké organizace a mají za to, že nákup padělků poškozuje podnikání a ohrožuje pracovní místa. 83 % respondentů se rovněž domnívá, že nákup padělků podporuje neetické chování a dvě třetiny ho považují za hrozbu pro lidské zdraví, bezpečnost a životní prostředí.

Pokud jde o internetové pirátství, 82 % Evropanů souhlasí s tím, že získávání digitálního obsahu z nelegálních zdrojů představuje riziko, že budou vystaveni škodlivým praktikám, například podvodům či zobrazování nevhodného obsahu nezletilým.

Navzdory těmto pozitivním výsledkům studie rovněž ukázala, že každý třetí Evropan (31 %) nadále považuje za přijatelné nakupovat padělané zboží, pokud je původní výrobek příliš drahý. U mladších spotřebitelů ve věku 15–24 let jde dokonce o polovinu respondentů (50 %).

Pokud jde o skutečné jednání, zpráva konstatuje, že 13 % Evropanů přiznalo vědomé zakoupení padělku během posledních 12 měsíců. U osob ve věku od 15 do 24 let toto číslo stoupá až na 26 %, což je dvojnásobek průměru EU. Naopak ve věkové skupině 55 až 64 let klesá na 6 % a u osob ve věku 65 a více let pod 5 %.

Podíl spotřebitelů, kteří úmyslně zakoupili padělky, se v rámci členských zemí pohybuje od 24 % v Bulharsku do 8 % ve Finsku. Kromě Bulharska se záměrný nákup padělků pohybuje nad průměrem EU i ve Španělsku (20 %), Irsku (19 %), Lucembursku (19 %) a Rumunsku (18 %).

Podle 43 % respondentů zůstává nejčastějším důvodem, proč lidé s nákupem padělků přestali, nižší cena původních výrobků. Klíčovým faktorem, který spotřebitele od nákupu padělků odrazuje, je také hrozba špatné zkušenosti (27 % uvedlo nekvalitní výrobky, 25 % bezpečnostní rizika a 21 % riziko potrestání).

Nejistota mezi spotřebiteli

Vzrůstá také nejistota ohledně pravosti. Téměř 4 z 10 Evropanů (39 %) si nejsou jistí, jestli nenakoupili padělek, u mladých je to dokonce polovina (52 %).

Mezi členskými státy EU panují značné rozdíly – zatímco přibližně čtvrtina spotřebitelů v Dánsku a Nizozemsku (26 %) si není jistá pravostí zakoupeného zboží, v Rumunsku nejistotu přiznalo 72 % respondentů.

Evropané si také nejsou jistí legalitou zdrojů, z nichž čerpají on-line obsah, a 41 % neví, zda je využívaný zdroj legální, či nikoli.

Výkonný ředitel úřadu EUIPO Christian Archambeau v této souvislosti uvedl:

Porozumění pohledům a názorům občanů je předpokladem k tomu, abychom se spotřebiteli i dalšími zúčastněnými stranami mohli vést smysluplný dialog v rámci našich osvětových a informačních aktivit. Nejnovější vydání naší studie o vnímání duševního vlastnictví proto přináší nové důležité poznatky o vnímání porušování práv duševního vlastnictví a opět zdůrazňuje potřebu chránit spotřebitele. Potvrzuje také pozitivní vývoj v oblasti informovanosti a dostupnosti digitálního obsahu z legálních zdrojů.

Digitální pirátství a sportovní akce

Evropané obecně nesouhlasí s použitím pirátského obsahu: 80 % respondentů uvádí, že upřednostňují využití legálních zdrojů pro přístup k on-line obsahu, pokud je pro ně tato možnost cenově dostupná.

Téměř 9 z 10 Evropanů zná alespoň jeden typ nabídky legálního obsahu, který je v jejich státě dostupný, a 4 z 10 (43 %) v uplynulém roce zaplatili za legální službu umožňující přístup, stažení nebo streamování obsahu chráněného autorským právem.

Velká většina lidí (65 %) však považuje za přijatelné získávat obsah nelegálně, pokud není k dispozici v rámci jejich předplatného.

14 % Evropanů navíc připouští, že v posledních 12 měsících úmyslně získali přístup k obsahu prostřednictvím nelegálních zdrojů. U mladých lidí ve věku 15 až 24 let jde dokonce o každého třetího respondenta (33 %). Toto se vztahuje zejména na sledování sportu prostřednictvím nelegálních streamovacích zařízení nebo aplikací.

V jednotlivých členských zemích se také liší podíl osob využívajících pirátský obsah – zatímco ve Finsku či Dánsku jde o 9 %, na Maltě až o 22 % respondentů.

Nejčastějšími důvody, proč lidé od získávání obsahu nelegálními způsoby upouštějí, jsou lepší cenová dostupnost a širší výběr obsahu z legálních zdrojů.

POZNÁMKA PRO REDAKTORY

Tato zpráva předkládá závěry studie z roku 2023 nazvané „Evropští občané a duševní vlastnictví: vnímání, povědomí a chování“ (studie IP Perception) a dále osvětluje výsledky stejných studií z let 2023, 2017 a 2020. Cílem studie bylo získat poznatky o postojích evropských spotřebitelů k duševnímu vlastnictví. Celkem bylo od 30. ledna do 15. února 2023 v členských státech EU provedeno 25 824 on-line rozhovorů s obyvateli ve věku nad 15 let.

O ÚŘADU EUIPO

EUIPO je jedna z největších decentralizovaných agentur EU a sídlí ve španělském Alicante. Úřad EUIPO, který byl ohodnocen jako nejinovativnější úřad pro duševní vlastnictví na světě, spravuje zápisy ochranných známek Evropské unie (OZEU) a zapsaných průmyslových vzorů Společenství, které poskytují ochranu duševního vlastnictví ve všech členských státech EU. Spolupracuje rovněž s vnitrostátními a regionálními úřady pro duševní vlastnictví v EU a provozuje Evropské středisko pro sledování porušování práv duševního vlastnictví. EUIPO navíc jednou za dva roky organizuje soutěž DesignEuropa Awards, v rámci které designerům uděluje ocenění za vynikající průmyslové vzory.

Evropské středisko pro sledování porušování práv duševního vlastnictví bylo zřízeno v roce 2009 a jeho účelem je podporovat ochranu a prosazování práv duševního vlastnictví a pomáhat v boji proti rostoucí hrozbě porušování práv duševního vlastnictví v Evropě. Pod úřad EUIPO přešlo dne 5. června 2012 nařízením Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 386/2012.