Primark uvádí na trh udržitelnou džínovou kolekci jako součást projektu Jeans Redesign nadace Ellen MacArthur Foundation

Praha 4. listopadu 2021

Primark uvedl na trh novou džínovou kolekci navrženou a vytvořenou tak, aby ukázala, co v praxi znamená cirkulární móda.

Nová kolekce je součástí projektu The Jeans Redesign, módní iniciativy nadace Ellen MacArthur Foundation. Džínové kousky jsou navrženy, vyrobeny a prezentovány tak, aby byly v souladu s vizí nadace o cirkulární ekonomice v oblasti módy. Směrnice pro výrobu jednotlivých kousků se zakládají na principech oběhového hospodářství a zajišťují delší životnost jednotlivých kousků, jejich znovuvyužití a složení z bezpečných a recyklovaných materiálů nebo těch z obnovitelných zdrojů.

Primark v rámci účasti na tomto projektu uvedl novou kolekci džínových kalhot a bund, která je vyrobena z organické bavlny a recyklovaných vláken, a navíc byla navržena tak, aby se jednotlivé kousky daly snadno recyklovat a využít pro výrobu nových džínů. Oděvy z této kolekce neobsahují kovové nýty, běžný designový prvek, který může recyklaci džínoviny znesnadnit. Cedulky na oděvech také obsahují pokyny pro odstranění knoflíků a zipů před odesláním k recyklaci, aby bylo zajištěn její hladký průběh.

Džíny z kolekce se skládají ze 70 % z organické a z 29 % z recyklované bavlny a 1 % elastanu. Bundy jsou vyrobeny z 80 % organické a 20 % recyklované bavlny.

Kolekce obsahuje dámské džíny (545 Kč) a pánské džínové kalhoty (600 Kč) a také džínovou bundu pro dospělé (600 Kč). Kolekce je nyní k dispozici ve 161 obchodech ve všech 14 zemích, ve kterých Primark působí.

„V září jsme oznámili naši strategii udržitelnosti Primark Cares a zavázali jsme se změnit způsob, jakým vyrábíme naše oblečení. Slíbili jsme, že naše oděvy budou do roku 2027 recyklovatelné, do roku 2030 vyrobené z recyklovaných materiálů nebo materiálů získaných udržitelnějším způsobem a do roku 2025 zapracujeme na jejich životnosti. Džínové produkty, od kalhot až po bundy, jsou pro naše zákazníky základem šatníku. Naše nová kolekce, která jde ruku v ruce s našimi závazky jasně ukazuje, jak tyto změny vypadají ve skutečnosti. Důležité také je, že tuto pozitivní změnu dokážeme realizovat, aniž bychom museli slevit ze stylu nebo cenové dostupnosti, která je pro naše zákazníky klíčová,“ uvedla Lynne Walker, ředitelka Primark Cares.

„Projekt Jeans Redesign jasně dokazuje, že v dnešní době je možné vytvářet oděvy v souladu s oběhovým hospodářstvím. Pro společnosti jako je Primark se jedná o první krok, kdy získají zkušenosti s uvedením kolekcí, které splňují principy cirkulární ekonomiky. Vítáme řešení, které společnost Primark našla, a také to, že si firmy z módního průmyslu uvědomují výzvy v rámci cirkulární ekonomiky a snaží se je plnit. Celý průmysl i vláda by se měli snažit pokračovat ve snahách s cílem přechodu k oběhovému hospodářství v oblasti módního průmyslu,” dodala Laura Balmond, manažerka projektu Make Fashion Circular nadace Ellen MacArthur Foundation.

Nová udržitelná džínová kolekce je součástí strategie udržitelnosti společnosti Primark, která byla oznámena v září. Primark jako mezinárodní prodejce v rámci této strategie nastínil své plány na snížení módního odpadu, snížení emisí uhlíku na polovinu v celém hodnotovém řetězci a zlepšení života lidí, kteří vyrábějí produkty Primark. Základem je devět závazků v oblastech napříč celým podnikáním s cílem stát se cirkulárním a udržitelnějším podnikem. Mezi klíčové závazky patří využívání recyklovaných materiálů nebo materiálů z udržitelnějších zdrojů ve všech oděvech do roku 2030 (dnes 25 % oděvů), tak aby mohly být recyklované
a zároveň byla prodloužena jejich životnost. Společnost pracuje na snížení emisí uhlíku o polovinu ve všech fázích – od farem, kde se získávají suroviny, přes výrobu, až po nákup produktu v obchodě. Primark se také snaží chránit a zlepšovat životní úroveň lidí, kteří produkty vyrábějí. Do roku 2030 se zavázal poskytnout jim životní minimum.

Pro více informací navštivte: https://www.primark.com/cs/primark-cares

Kateřina Outlá

• Produkty z nové kolekce společnosti Primark jsou vyrobené ze 100 % z džínoviny v souladu s oběhovým hospodářstvím. Džínová bunda obsahuje 80 % organické bavlny a 20 % recyklované bavlny. Džíny jsou vyrobené ze 70 % z organické bavlny, z 29 % z recyklované bavlny a 1 % elastanu.
• Produkty z této kolekce jsou již nyní dostupné ve 161 obchodech po celém světě.

Jednotlivé položky se pohybují v cenách od:

• Pánské džíny Redesign Project Dark Blue Straight Fit Jeans: 600 Kč
• Dámské džíny Redesign Project Indigo Straight Jean: 545 Kč
• Džínová bunda Redesign Project Denim Jacket: 600 Kč
• Dětské džíny Redesign Project Taper Leg Denim Jeans: 415 Kč

O společnosti Primark

Primark je mezinárodní maloobchodní řetězec, který nabízí nejnovější módu, kosmetiku
a domácí potřeby za dostupné ceny. Primark byl založen v Irsku v roce 1969 pod názvem Penney’s. V současné době má značka 399 obchodů ve 14 zemích napříč Evropou a Severní Amerikou, kde zaměstnává více než 70 000 lidí. Společnost Primark pracuje na tom, aby byla udržitelná móda dostupná všem a zaměřuje se tak na delší životnost oděvů, ochranu života na zemi a zlepšení životní úrovně lidí, kteří se podílejí na výrobě jejích produktů. V rámci těchto aktivit společnost představila řadu závazků, na jejichž dosažení bude pracovat směrem k roku 2030. Patří mezi ně výroba všech vlastních oděvů z recyklovaných materiálů nebo materiálů pocházejících z udržitelnějších zdrojů, zajištění recyklovatelnosti oděvů již při jeho navrhování, snížení emisí uhlíku na polovinu v celém hodnotovém řetězci, odstranění jednorázových plastů a zajištění životního minima pro pracovníky v dodavatelském řetězci. Pro vice informací o těchto závazcích, klikněte zde.

O nadaci Ellen MacArthur Foundation

Ellen MacArthur Foundation je mezinárodní charitativní organizace, která se zavázala vytvořit oběhového hospodářství v reakci na některé z největších výzev naší doby, jako je změna klimatu a ztráta biologické rozmanitosti. Podstatou oběhového hospodářství neboli cirkulární ekonomiky je eliminace odpadu a znečištění, znovuvyužití produktů a materiálů a regenerace přírodních ekosystémů s cílem podpořit společnost, životní prostředí a ekonomiku.